Wysiwyg* ha desarrollado la campaña on line de Cruz Roja destinada a dar a conocer la labor social de la Institución a través de la red e impulsar de esta manera la captación de nuevos socios.
La campaña articulada alrededor de un nuevo microsite que da a conocer los diferentes programas que Cruz Roja destina a cada uno de los colectivos más desfavorecidos y necesitados de nuestra sociedad y también aquellos proyectos nacidas con una vocación internacional.
La captación de visitantes para el microsite se ha realizado a través de diferentes banners dedicados a cada uno de los colectivos a los que Cruz Roja atiende. Los banners tratan de transmitir los valores humanitarios y un sentimiento, como elemento iconográfico vinculado a los beneficios que cada campaña de Cruz Roja hace posible. Así por ejemplo, el banner dedicado a los niños, construye su mensaje a través de la risa, la risa limpia y espontánea de los más pequeños que simboliza el bienestar alcanzado por estos niños que reciben la solidaridad de los colaboradores de Cruz Roja.
Cada banner juega de esta manera con el concepto del contagio, elemento creativo sobre el que se apoya la campaña que Cruz Roja ha bautizado como "Contágiate", El Contagio expresa el vinculo existente entre las aportaciones de los socios de Cruz Roja que con sus aportaciones han llevado la risa a los niños, y también se utiliza en sentido contrario, tratando de estimular con el contagio de un sentimiento positivo la colaboración de nuevos socios entre aquellos que conozcan la labor social de la Institución a través de esta campaña.
Agencia: Wysiwyg
URL agencia: www.wysiwyg.net
Anunciante: Cruz Roja Española
Marca / Producto: captación de nuevos socios
URL anunciante: www.cruzroja.org
Directora Creativa Ejecutiva: Gaby Castellanos M.
Director de cuentas: Raquel Serón /Francisco Rodríguez
Director técnico: Víctor Izquierdo
Ejecutivo de cuentas: Marcos Alonso
Director de arte: Natalia Follana/ Patricia Metola/ Adolfo González
Copy: Esther de la Rosa
Programador: Raúl Ortega
Planificación estratégica: Luis Corbacho
Objetivo/s de la campaña: Captación socios tanto particulares como empresas.
Concepto y estrategia: Basándonos en el concepto creativo del contagio solidario se desarrollan una serie de acciones que combinan publicidad online con acciones de marketing viral.
Piezas que conforman la campaña:
(*) What you see is what you get
