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Nuevo eBranding para Portugal en la red

Viernes, 25 de julio 2003

Realizado por la agencia interactiva DareStep

DareStep, agencia interactiva de Cap Gemini Ernst & Young, ha sido la agencia seleccionada por el gobierno de Portugal para asentar los principios estratégicos que regirán la marca online del país para optimizar su presencia en la red y reforzar sus atractivos como destino turístico.

El canal digital es un aliado estratégico natural para el sector del turismo: Más del 30% de los turistas emplean internet para informarse y tomar decisiones sobre su estancia y periodo vacacional. Portugal al igual que otros países del Sur de Europa y los de la franja mediterránea van a ser en los próximos años destinos de ocio por excelencia. España, por ejemplo, fue en el año 2002 el segundo lugar de destino a nivel mundial, por debajo de Francia, el sempiterno líder del turismo mundial. Dentro de esta coyuntura, el gobierno portugués está llevando a cabo una serie de iniciativas para renovar su marketing turístico, dadas las oportunidades que emergen en el mercado. Entre las distintas iniciativas, destaca su apuesta por el canal digital y por su eBranding.

DareStep como responsable de la conceptualización del nuevo eBranding de Portugal, contó con un equipo mixto de sus sedes en Barcelona y Lisboa quienes en 3 semanas desarrollaron la metodología DeBA, DareStep eBranding Approach basado en:

Análisis de la identidad de marca del cliente off-line, análisis de usuarios mediante el uso de técnicas cualitativas, análisis de la marca online de la competencia, exploración de tendencias en comportamiento del usuario y del sector turístico online, recomendaciones en posicionamiento y estrategia online de marca actual y futura, diseño de principios en marketing online, arquitectura de contenidos, concepto digital y visual.

 

FICHA TÉCNICA

  • Agencia: DareStep a division of Cap Gemini Ernst & Young
  • URL Agencia: www.darestep.com 
  • Anunciante: ICEP Turismo de Portugal
  • Dirección del proyecto: Henrique Anhfelt 
  • Supervisión Creativa: Jan Bastiaans
  • Dirección de Arte: Paulo Delgado
  • Arquitectura de Contenidos: Isabel Claudina
  • eBrand Consultant: Gemma Vallet 

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