Interactive Advertising Bureau Spain ha lanzado el documento "Nuevo ecosistema en la comercialización de medios online en España. Análisis de los nuevos actores: Ad Exchanges, Proveedores de Datos, DSPs y SSPs", elaborado en colaboración con la empresa Adnetik. Esta nueva guía de IAB Spain tiene el objetivo de analizar las nuevas herramientas para la gestión de la compraventa de espacios publicitarios en Internet, actividad que ha registrado innovaciones sustanciales en los últimos años.
El mercado de la publicidad en Internet ha evolucionado desde la compra de inventario por posiciones fijas a finales de los 90 hasta la irrupción de los medios sociales, pasando por el marketing de resultados y la publicidad comportamental. Ahora, la compraventa de impresiones publicitarias en tiempo real (Real-Time Bidding: RTB) marca una nueva etapa en el desarrollo del sector del marketing online con la aparición de una nueva generación de actores en el mercado: Ad Exchanges, DSPs SSPs y proveedores de datos.
