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Nuevo ranking de agencias en el mercado: el de "Mancha Publicitaria"

Lunes, 10 de febrero 2003

La AEAP presenta un nuevo ranking que elaborará InfoAdex para completar la información ya disponible en el mercado

Con la presencia de Agustín Medina, presidente de la AEAP, Carlos Rubio, director general y Miguel Angel Bañuelos, miembro del Comité Ejecutivo y de la Comisión del Ranking, se presenta hoy en la sede de la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP) el Ranking de Mancha Publicitaria.

Este nuevo ranking va a ser elaborado por InfoAdex a partir de la información ya disponible del listado de cuentas (Anunciantes o Marcas) de cada agencia; así como de la inversión publicitaria que gestionan sobre cada una de ellas.

El objetivo es realizar un ranking de agencias, no de grupos, y por tanto las cuentas se asignarán únicamente por agencias y no por grupos. 

Este ranking se va a elaborar a partir de la información que InfoAdex dispone y de los datos que facilitan las propias agencias a través de unos cuestionarios que les proporciona la mencionada InfoAdex.

La AEAP va a colaborar estrechamente con la realización del ranking, con vista a que las agencias envíen sus cuestionarios en los plazos establecidos, así como para aclarar posibles dudas que pudieran presentarse en relación con las duplicaciones de cuentas.

A partir de este momento, el Ranking de Mancha Publicitaria va a completar la información que aportaba el Ranking de Ingresos Brutos, ranking que se venía realizando desde 1997 con arreglo a unos criterios generales elaborados por la AEAP.

CRITERIOS PARA EL RANKING DE INGRESOS BRUTOS 2002

  • Ingresos Brutos de la Agencia
  • Ventas de medios, menos el coste de compra de medios
  • Ventas de producción, menos costes de producción.
  • Comisiones por servicio de agencia.
  • Fees.
  • Ingresos financieros.
  • Rápeles obtenidos, menos rápeles cedidos o a ceder a clienets.
  • Ingresos brutos proporcionales de otras empresas del grupo (1).
  • Ingresos brutos procedentes de la Central de Compra de Medios (2).
  • Parte proporcional de los ingresos brutos de otras empresas del grupo, que desempeñen su actividad exclusivamente en el mundo de la comunicación. Se computará la parte proporcional de los ingresos brutos equivalente a la participación accionarial.
  • En el caso de las Centrales de Compra de Medios participadas por distintas empresas, deberán computarse los ingresos brutos que le corresponda a cada una de ellas, en la parte proporcional acordada por los accionistas. En este caso deberá ponerse a disposición del auditor dicha información. 
  • En ningún caso se pueden duplicar las cifras de ingreso.
  • Cada agencia facilitará una copia de estos criterios sellada por su auditor y un certificado con el siguiente texto: 

"Certifico que los ingresos brutos de..... durante el ejercicio 2002, según los criterios de la AEAP, que se acompañan a este certificado, suman un total de X ¤ siendo su número de empleados de ..... trabajadores". 


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