El objetivo de la Comunidad Muaker es acercar Durex
al público más joven.
En esta segunda fase, Delirium Advertising ha optado por la creación de un concurso de vídeos en los que Emi, un
personaje procedente de Internet, reta a todos los Muakers a que envíen
vídeos emulando lo que él hace. Los mejores vídeos optan a diferentes
premios afines al target al que va dirigido la comunidad.
También se ha puesto en marcha un Plan de Afiliación que
invita a los usuarios a que recomienden la comunidad a todos sus
amigos. Aquellos que consigan registrar a un determinado número de
amigos recibirán a cambio unos puntos que pueden
canjear por lotes de producto de la marca.
Esta nueva fase sigue con las directrices estratégicas establecidas al
inicio del proyecto, en el que el site combina la convivencia de contenidos propios con información generada por los
propios internautas, consiguiendo un mayor grado de afinidad con el
target al que se dirige.
Delirium Advertising sigue colaborando en la estrategia iniciada por Durex
para trasladar a la marca nuevos valores y atributos como modernidad,
innovación, actualidad o dinamismo.
Albert Colet es director general de Delirium Advertising y director estratégico de este proyecto. También el director creativo junto con Diego Vallejo. Núria Campos es la ejecutiva de cuentas; Digo Vallejo, el copywritting; y Eva Lladó, la directora de arte.