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Numerosa manifestación para promover la creatividad en Internet

Viernes, 01 de diciembre 2006


Organizada por Microsoft Digital Advertising Solutions


Microsoft Digital Advertising Solutions organizó el pasado martes una manifestación protesta para promover el uso de la creatividad.

El acto reivindicativo tuvo lugar en el Instituto Europeo di Design, en el centro de Madrid y contó con reconocidos miembros del sector publicitario creativos, planificadores y directores de marketing.

Juan Carlos Fernández, Director General de MSN/Windows Live, se encontraba entre los manifestantes animando a los participantes a que ejerzan la creatividad en Internet, desarrollen sus ideas y descubran todos los formatos innovadores y eficaces que ofrece la Red.

¡¡Theme Packs, para siempre!!

La primera parte de este revolucionario evento fue la presentación del Theme Pack para Messenger de Movistar, realizado por RNL Storm.

Enrique García (Gerente de medios de Telefónica Móviles de España) y Alfonso Aznar, (Director General de RNL Store) dieron a conocer todas las ventajas con las que cuentan los Theme Packs (paquetes temáticos), exclusivos de Windows Live Messenger.

Aznar lo resumía de la siguiente manera: “Los jóvenes están en Internet, abren una ventana de Windows Live Messenger, la maximizan y pasan horas y horas ahí.

Con los theme packs, Microsoft Digital Advertising Solutions nos ofrece alternativas para estar presentes en sus conversaciones con iconos, fondos de pantalla… siendo cercano, innovador y por supuesto, no intrusivo con los clientes”

El Rich Media Todo lo Remedia

Con esta consigna, Gema Núñez (Jefa de Medios de United Internacional Pictures) demostró cómo con los formatos Rich Media la creatividad en Internet ha evolucionado.

Desde su experiencia, contó su apuesta por Internet y la efectividad que obtuvo con la campaña de la película King Kong en el portal de contenidos MSN.

Su defensa del formato Rich Media, que como coreaban los presentes, “todo lo remedia”, se vio reforzada por la presentación de Oded Lida, Director General para España y Portugal de Eyeblaster Ltd.

Lida destacó que “este formato responde a la demanda de los anunciantes, proporciona notoriedad e innovación y permite libertad creativa”

¡¡Bots, bots, bots, más marcas con Robots!!

“El límite de Robots en Internet está en nuestra creatividad; es un mundo todavía por explorar en España”.

Así resumía Jesús Arévalo, Director de servicios de comunicación de Microsoft Digital Advertising Solutions, las infinitas posibilidades que ofrece este producto publicitario.

Su camarada ideológica, Carmen Mº Muñoz, Directora de cuentas de Microsoft Digital Advertising Solutions destacó algunas de las ventajas de estas aplicaciones: “Los robots combinan marca y altas dosis de entretenimiento para los usuarios, y en este caso la marca puede llegar donde quiera el cliente”.

Marketing viral…contágiame

En esta reunión no podían faltar los creadores del fenómeno social “Amo a Laura”, máximo ejemplo de la viralidad que ofrece Internet a los anunciantes.

Antonio de La Rosa (Director de Marketing Estratégico de MTV Networks), Alfonso González y María López-Chicherí ( Tiempo BBDO), además de hacer bailar y cantar a los compañeros el conocido éxito, los creativos explicaron todos los engranajes de la campaña más renombrada del último año.

Los ingredientes de este cóctel fueron la creatividad, un presupuesto mínimo y el uso de medios no convencionales, como Internet.

La manifestación por el uso de la creatividad en Internet terminó con las palabras de Juan Carlos Fernández que añadía: “Internet es un medio en el que todas las ideas tienen cabida; es rentable y eficaz, así que debemos arriesgarnos a ser creativos y empezar a utilizarlo en todas las planificaciones de medios”.

Si quieres conocer los contenidos de la manifestación del Frente por la Libertad de la Creatividad, visita www.advertising.msn.es

El acto reivindicativo tuvo lugar en el Instituto Europeo di Design, en el centro de Madrid, y contó en todo momento con la supervisión de El Cuerpo Antidisturbios de una peculiar policía.

Fuentes cercanas al cuerpo de seguridad comentaron que la manifestación por la creatividad transcurrió sin incidentes, pese a que toda la sala contaba con diferentes pancartas y había un excesivo ambiente creativo entre el numeroso público que acudió a este encuentro Numerosa manifestación para promover la creatividad en Internet


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