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Olimpiadas digitales

Miércoles, 25 de julio 2012
MEC Access -compañía especializada en marketing deportivo y entretenimiento- ha puesto en marcha una nueva herramienta patentada de análisis e investigación. Partnership Intelligence es una herramienta digital para elaborar estudios de investigación, que ofrece exhaustivos análisis sobre los gustos e inquietudes de los consumidores, su consumo audiovisual y su interés hacia plataformas asociadas en ámbitos como el deporte, la música, el arte, el cine, la programación televisiva, las acciones solidarias o los grandes acontecimientos locales y mundiales como los Juegos Olímpicos y los Óscars. Y para demostrar las bondades de esta herramienta MEC ha desarrollado un estudio entorno a las Olimpiadas de Londres.Concretamente, Partnership Intelligence permite a las marcas:1. Cuantificar la percepción de una determinada plataforma: los Juegos Olímpicos son la propiedad deportiva global que a atrae a más espectadores de todo el mundo: le gusta a un 53%, frente al 36% de la Fórmula 1.2. Determinar sus fortalezas y puntos débiles: el nivel de interés de los Juegos Olímpicos de Londres varía según el mercado y va desde el gran interés suscitado en Italia (al 66% le gusta o encanta) hasta el nivel de interés mínimo detectado en Singapur (sólo un 39%).3. Comparar los atributos de una marca con los de la propiedad o plataforma: si comparamos los Juegos Olímpicos de Londres con el Campeonato Mundial de Rugby vemos que los primeros ofrecen una imagen más sana, amistosa e idealista, mientras que el segundo se asocia con lo enérgico y valeroso.4. Identificar las categorías de producto de mayor interés para el público asociadas a una plataforma: el 62% de los encuestados a nivel mundial que afirma gustarle los Juegos Olímpicos muestra interés en viajar, el 51% en la moda y el 51% en productos tecnológicos.5. Evaluar el consumo de medios asociados a las distintas plataformas: en China el 53% de los encuestados planea ver los Juegos Olímpicos en directo a través de Internet, otro 38% verá los momentos más destacados a través de vídeos en Internet y el 31% verá vídeos a través de dispositivos móviles; en el Reino Unido sólo el 13% de los encuestados planea ver los Juegos Olímpicos en directo a través de Internet, un 11% verá los momentos más destacados  a través de vídeos en Internet y sólo el 3% verá clips y vídeos a través de dispositivos móviles. Para realizar este estudio se han cubierto 17 mercados (Alemania, Australia, Brasil, China, Dinamarca, España, Estados Unidos, Francia, India, Italia, México, Polonia, Reino Unido, Rusia, Singapur, Suecia y Tailandia) y se han analizado más de 100 plataformas y propiedades para cada mercado.

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