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Operación #PaellaEmoji pone rumbo a Japón

Operación #PaellaEmoji pone rumbo a Japón
Lunes, 01 de febrero 2016

Arroz La Fallera está a punto de conseguir el "Paella Emoji" gracias a una campaña que ha incluido un viaje a Japón para hablar con el creador de los primeros emojis y una "Twitter Party" para reivindicar los ingredientes tradicionales de la paella.

La marca valenciana de arroz La Fallera lanzó el año pasado la Operación #PaellaEmoji, una campaña creada por la agencia La Mujer del Presidente para conseguir el emoji de la paella. Ahora ya es candidato oficial para la actualización en 2016 y  su diseño puede ser determinante para la aprobación definitiva. Por eso La Fallera viaja a Tokyo en busca de la aprobación de Shigetaka Kurita, el creador de los primeros emojis. Por que si el padre de los emojis dice que sí, ¡Unicode no puede decir que no! Comienza así la campaña follow up “Operación #PaellaEmoji-RumboJapón”.

Se lanza un documental contando la aventura en el país de los emojis, donde se hace campaña en una televisión nipona y se consigue la aprobación de Kurita. Pero aún así el diseño del PaellaEmoji corre peligro. La influyente plataforma Emojipedia, diccionario de los emojis y fuente de consulta de un millón de usuarios a la semana, ha presentado un “arroz con cosas emoji” con guisantes, gambas y chorizo. Un diseño que nada tiene que ver con el presentado por La Fallera, que sólo incluye los ingredientes originales de la receta tradicional, y que podría adoptar Unicode en caso de aprobar el PaellaEmoji.

Para apoyar la candidatura del PaellaEmoji y su diseño original, Arroz La Fallera celebró una ‘Twitter Party’ el lunes 25 de enero, día en que comenzó el Comité Anual de Unicode. Y la gente le dijo al mundo que no quería el emoji de una paella mixta: el hashtag #ComboiPaellaEmoji fue Trending Topic mundial, con una audiencia global estimada de 23 millones de usuarios repartidos por todo el globo. Además, se sumaron a la fiesta influyentes personajes como Tony Aguilar, Arturo Valls, Eva Hache, Lucía Jiménez, Juan Echanove, Màxim Huerta, Nuria Roca, Carmen Alcayde y el cocinero José Andrés, entre otros. Más de 100 medios de comunicación nacionales e internacionales también se hicieron eco de la campaña.

Al finalizar la ‘#ComboiPaellaEmoji Party’, Emojipedia contactó con La Fallera e iniciaron conversaciones tras las  cuáles, la influyente plataforma decidió modificar su emoji e incluir sólo los ingredientes tradicionales. Un paso importantísimo para que se apruebe el PaellaEmoji con los ingredientes correctos. Próximamente Unicode dará su veredicto, hasta entonces la “Operación #PaellaEmoji” continúa.

Ficha técnica

  • Agencia: La Mujer del Presidente
  • Anunciante: La Fallera Nutrición S.L.U.
  • Producto: Arroz
  • Marca: La Fallera
  • Sector: Alimentación
  • Contacto del cliente: Iñigo Aberasturi, Jesús Soto, María Fernández
  • Director estratégico: Guillermo Navarro
  • Director creativo: Jose Maza
  • Redactores: Jose Maza, Carlos Iranzo
  • Director de arte: Juan Maldonado
  • Planner: Sergio de Vicente
  • Project manager: Sara Solbes
  • Social media manager: María Tamarit
  • Director de Producción: Toni González
  • Productora: Montaña Studio
  • Realizador: Boris
  • Pieza: Campaña integrada (documental 10’, spots 30”x4, ‘Twitter Party’ en RRSS)

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