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Operación #PaellaEmoji

Operación #PaellaEmoji
Viernes, 13 de marzo 2015

Arroz La Fallera, de la mano de la agencia La Mujer del Presidente, envía al cómico Eugeni Alemany a Silicon Valley para convencer a los directivos de WhatsApp de que la paella merece tener su propio icono.

Operación #PaellaEmoji es la nueva campaña de Branded Content que ha creado la agencia La Mujer del Presidente para Arroz La Fallera. Una serie documental que narra el viaje del cómico Eugeni Alemany a Silicon Valley para convencer a las grandes empresas tecnológicas de que la Paella merece tener su icono en WhatsApp. Un viaje real con un propósito real, en el que la marca y el cómico valencianos se entrevistaron con los máximos responsables de WhatsApp y Unicode, la empresa encargada de aprobar los emojis.

Todo empezó el 2 de febrero, cuando la marca valenciana de arroz le propuso a Eugeni viajar a San Francisco (EEUU) a hacer campaña. El transcurso de la aventura fue retransmitido en directo a través de Twitter y posteriormente se difundió el documental en las redes sociales.

El 11 de marzo la campaña alcanzó su momento cúlmen con la “#PaellaEmoji Party”, una fiesta a través de Twitter que consiguió que el hashtag #PaellaEmoji fuese Trending Topic Nacional y Tendencia Mundial. Así lo demuestran los más de 25.000 tuits, los 45 millones de audiencia y los casi 120 millones de impresiones en Twitter. Además, se han sumado a la campaña personajes influyentes como Arturo Valls, Màxim Huerta y Quim Monzó. Y numerosas organismos y marcas, entre otros, Pepsi, Mixta, Milka, LG, Lacasitos, Nescafé y El Corte Inglés. Incluso los diputados valencianos de Compromís-Equo, PSOE, PP e Izquierda Plural hicieron un acto de apoyo en el Congreso de los Diputados. Un empujón definitivo para ayudar a que el emoji de la Paella sea una realidad.

Con esta campaña La Fallera comunica su nuevo posicionamiento “Es Muy de Aquí” y usa de manera ingeniosa los medios sociales para llegar a los valores más arraigados de su target, que ha convertido “Operación #PaellaEmoji” en su propia causa.

A día de hoy, la campaña ha conseguido más de 700.000 reproducciones sólo en Facebook, más de 4.000 nuevos followers en Twitter y ser noticia en los principales blogs y medios de información nacionales.

Ficha técnica

  • Agencia: La Mujer del Presidente
  • Anunciante: La Fallera Nutrición S.L.U.
  • Producto: Arroz
  • Marca: La Fallera
  • Sector: Alimentación
  • Contacto del cliente: Iñigo Aberasturi, Jesús Soto, María Fernández
  • Director estratégico: Guillermo Navarro
  • Director creativo: Jose Maza
  • Director de arte: Juan Maldonado
  • Planner: Sergio de Vicente
  • Director de Producción: Toni González
  • Productora: Montaña
  • Realizador: Boris
  • Pieza: Documental 19’ 

Postgrado SEO julio 2016 pie

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