Un reciente informe de Taboola revela las claves para optimizar `landing pages´, aquellas páginas web diseñadas específicamente para convertir las visitas de los usuarios en `leads´.
1. Títulos claros y coherentes: Los usuarios que acceden a una landing page esperan encontrar en uno o dos segundos la solución a lo que están buscando. Para ello, es fundamental crear titulares sencillos y coherentes con el mensaje que les ha llevado a aterrizar en esa página en cuestión.
2. Utilizar botones atractivos de llamada a la acción. Para ello, es aconsejable:
3. Eliminar enlaces innecesarios: El objetivo de las `landing pages´ es que el usuario complete una acción, pero no cualquier acción. En ocasiones es muy tentador completar una `landing page´ con información extra, acceso a otras partes del site, etc. Sin embargo, así se pierde eficacia.
4. Recurrir a mensajes directos: Las `landing pages´ tienen que tener un límite de espacio y ser breves. Conviene mostrar un mensaje directo tipo problema-solución, donde inmediatamente se aprecie el valor de la oferta.
5. Mostrar la recompensa: Toda `landing page´ pretende convencer al usuario para que complete una acción con el fin de obtener así una determinada recompensa. Ésta deberá ser mostrada en forma de imagen. Por ejemplo, si se ofrece un contenido a descargar, es imprescindible que visualmente se muestre parte de él. O si se trata de un registro para un evento, convendrá indicar el lugar de celebración o algunos datos del mismo.
6. Generar confianza: Para asegurarse de que el usuario va a querer invertir tiempo y esfuerzo en su página, es muy aconsejable generar credibilidad para su marca. Taboola recomienda, entre otros, los siguientes recursos: Testimonios, comentarios, logotipos de clientes, menciones en la prensa, política de privacidad, aviso legal, premios y reconocimientos, etc.
7. Pedir “poco”: Menos es más. Seguir este principio ayuda a conseguir mejores resultados: