El mercado publicitario de medios convencionales podría crecer este año un 6%, que se vendría a sumar a los buenos resultados registrados en 2004; la inversión publicitaria en medios podría superar así los 6.500 millones de euros.
Las previsiones de crecimiento no son uniformes para todos los medios; internet (14,2%), los diarios gratuitos (13,9%), y la televisión (digitales con un 14,3%, locales, con un 9,4% y generalista con un 8,8%) se sitúan por encima de la media.
Las previsiones por medios figuran en la tabla siguiente (comparadas con la previsión realizada en la ola de diciembre):
% de Variación esperada
|
MEDIOS |
PREVISIÓN ZOOM VIGÍA DICIEMBRE 2004 |
PREVISIÓN ZOOM VIGÍA FEBRERO 2005 |
|
TV |
11,0 |
8,8 |
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TV.Dig |
12,3 |
14,3 |
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TV Local |
8,2 |
9,4 |
|
Diarios |
4,0 |
4,0 |
|
DR. gratuitos |
17,8 |
13,9 |
|
Revistas |
3,3 |
3,4 |
|
Suplementos |
1,7 |
2,2 |
|
Radio |
2,9 |
3,1 |
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Exterior |
2,0 |
2,1 |
|
Cine |
-1,0 |
1,1 |
|
Internet |
10,2 |
14,2 |
Los resultados correspondientes a 2004 publicados recientemente por Infoadex fueron muy positivos, superando en general las previsiones realizadas por este panel.
