Bajo el concepto creativo Qé de pasta! y durante el periodo promocional, los consumidores que realizaron una compra de cualquier producto Qé! optaron a un premio de 100 cada hora.
Para participar, sólo tenían que enviar un SMS o participar a través del minisite que se creó específicamente para la promoción: wwww.qegustazo.com.
La acción se completó con una campaña de e-mail marketing sobre la base de datos de consumidores de Panrico con una CTR del 15%.
La promoción, activa desde el 28 de febrero hasta el 30 de abril de 2007, ha resultado un auténtico éxito en ventas.
En palabras del cliente: Una promoción que desde el primer día nos convenció: llamativa, novedosa, interesante y sobretodo transversal, algo muy valorado en productos consumidos por jóvenes pero muchas veces comprados por la madre
Qe de Pasta! ha superado las expectativas de participación, ayudando a la marca a mantener la buena evolución conseguida con su lanzamiento y consolidando los avances hechos tanto en rotación como en distribución. ¡Un éxito! (Cristina Roig Brand Manager)
Ficha técnica:
Anunciante: Panrico
Producto: Bollería Panrico Qé!
Campaña: Promoción al consumidor
Piezas: material PLV, minisite promocional
Objetivo: Reforzar el lanzamiento de la nueva marca Qé! a través de una acción promocional que promoviese la prueba de producto.
Estrategia: Panrico renueva la imagen de marca de su producto Bollylandia a través del lanzamiento de una nueva marca, Qé!, más afín al público joven al que se dirige el producto. Para acompañar su lanzamiento se define una acción promocional que fomente la compra por impulso a través de un premio de alto impacto, 100, muy afín también para el target joven, y una mecánica que fomente la repetición de compra . Toda la acción se resguarda baja el claim Qé de pasta!. La acción se completó con una campaña de e-mail marketing sobre la base de datos de consumidores de Panrico.
Mecánica: Momentos ganadores a razón de 100 cada hora entre todos los consumidores que envíen sus qepin por sms o web.
Contacto del cliente: Cristina Roig
Dirección creativa: Pilar Yépez
Dirección de proyecto: Victoria Oliveros
