La campaña de televisión "Patxi/Paqui/la abuela de Patxi" de Euskaltel, la campaña gráfica "Excusa" de American NIKE y la campaña de radio "Atrapados, contestador y Dinio" de Calle 13 son las ganadoras de los tres Grandes Premios del XVII Festival Publicitario de San Sebastián, los máximos galardones concedidos por "ser buenas ideas, memorables, con una ejecución brillante y que transmiten empatía hacia la marca", en palabras de Agustín Elbaile, director del Festival.
La clave del éxito de Patxi, transmitido por televisión en el País Vasco y difundido entre cientos de usuarios por internet, es "Su sencillez. Estamos en un mundo cada vez más complicado y esta es una campaña muy simple" comenta Guillermo Viglione, director creativo ejecutivo y presidente de la agencia Dimensión de San Sebastián.
Para Oriol Villar, director creativo ejecutivo de la agencia Publicis Casadevall Pedreño & PRG, la serie gráfica "Excusa" diseñada para NIKE es, además de su primer trabajo para la marca, "una nueva forma de ejecutar el concepto "just do it", pero que formalmente abre un nuevo camino. Es el concepto de siempre, vestido con una frescura que no era habitual a nivel gráfico".
El triunfo de la campaña de radio de Calle 13 lo explica Jose Luis Moro, director creativo ejecutivo de Remo Asatsu con dos argumentos "primero, porque tratamos a la radio como un medio importante y segundo, porque Calle 13 es suspense y acción, y eso es lo que hemos intentado transmitir al oyente. Divertirle y provocarle".
Además de los Grandes Premios, el jurado ha otorgado 27 soles en Cine y Televisión, de los que 7 son oros, 12 platas y 8 bronces. En la sección de Gráfica, se han concedido 29 soles, de los que 8 son oros, 13 platas y 8 bronces. En Radio se han concedido los 3 soles, un oro, un plata y un bronce y en Soportes Interactivos 12 soles, de los que 4 corresponde a sol, plata y bronce respectivamente. En resumen, para la dirección del Festival estas cifras revelan una mayor calidad de la creatividad española presentada en este certamen.
Como novedad en el Festival cabe destacar la creación de una nueva categoría denominada Soportes Alternativos, que ha concedido un total de 3 soles, repartidos en oro, plata y bronce. Se trata de una nueva categoría que contempla utilizaciones singulares de medios de comunicación gráfica y que, debido a su continuo crecimiento, quedará ya fija para próximas ediciones.
BMW ha recibido el Premio al Anunciante, que otorga directamente la AEAP (Asociación Española de Agencias de Publicidad) organizadora del Festival, y Remo Asatsu es la ganadora del Premio Agencia del Festival.
Los dos Premios de la Prensa han sido concedidos, por primera vez, por un jurado compuesto por periodistas, que han coincidido en premiar a "Patxi" de Euskaltel con el Premio de Cinte/TV y a la serie gráfica "Mosquito, Bruja, Polis Corruptos y Experimentos Científicos" para Calle 13 de Universal Estudios, el Premio de la Prensa Gráfica. Profesionales de las revistas Anuncios, ELLE y Tiempo, además del programa de radio El Programa de la Publicidad y el programa de televisión Metrópolis han constituido este Jurado que se renovará a partir de este año en cada edición.
Asímismo, los patrocinadores han concedido el Gran Premio a la Publicidad Exterior (Premio JC Decaux Comunicación Exterior) a "Tostada Línea" de la agencia Tiempo BBDO para BIMBO; Premio APPE a la Mejor Producción a "Portero" de McCann Erickson para Coca-Cola; Premio Novomedia a la Creatividad en Diarios a "Kiwi / Plastilina / Ovillo de Lana /Papel Higiénico de la Agencia Tandem DDB/AAN para Robert Bosch; Premio Sintonía al Mejor Sonido a "Portero" de McCann Erickson para Coca-Cola; Premio Terra a la Mejor Acción Publicitaria a "Pasión por el Chocolate" de Double You para Nestlé; y Premio de Movierecord a la Creatividad en Cine a "Imagineering" de Delvico Bates para SEAT.
PALMARES TELEVISIÓN Y CINE
"Patxi", "Paqui" y "La abuela de Patxi"
Agencia: Dimensión
Anunciante: Euskaltel
Productora: La Gloria
Categoría 1 - Bebidas alcohólicas, tabaco y accesorios de fumador
Desierto
"Jamaicanos" y "Argentinos"
Agencia: FCB Tapsa
Anunciante: Grupo Mahou-San Miguel
Productora: Álamo Films
"Forever"
Agencia: Tandem DDB
Anunciante: Damm
Productora: Álamo Films
Desierto
Categoría 2 - Bebidas no alcohólicas
"Portero"
Agencia: McCann Erickson
Anunciante: Coca Cola
Productora: Lee Films Internacional
"Rayo" y "Rusa"
Agencia: SCPF
Anunciante: Damm
Productora: Álamo Films
"Carajillo", "Limonada" y "Poleo"
Agencia: Mccann Erickson
Anunciante: Nestlé
Productora: Rodar Dos Publicidad
Categoría 3 - Alimentación
Desierta
Categoría 4 - Alimentación (otros productos)
Desierto
"Pescadería", "Panadería", "Neopreno" y "Tinte"
Agencia: FCB Tapsa
Anunciante: Alcampo
Productora: Group Films
"Ketchup" y "Lechuga"
Agencia: Vitruvio Leo Burnett
Anunciante: McDonald's
Productora: Got Film
Desierto
Categoría 5 - Artículos de limpieza. Perfumería
Desierta
Categoría 6 - Electrónica de consumo. Electrodomésticos, complementos y accesorios del hogar
"Reflex" y "Aeróbic"
Agencia: FCB Tapsa
Anunciante: Flex
Productora: Nine to Five
"Gay", "Paco", "Colegas" y "Padres"
Agencia: SCPF
Anunciante: Ikea
Productora: SCPF
Desierto
"Comando lavadora"
Agencia: Remo Asatsu
Anunciante: BSH Electrodomésticos
Productora: Álamo
Categoría 7 - Productos farmacéuticos y óptica
Desierta
Categoría 8 - Vehículos y accesorios
Desierto
"Embarazadas"
Agencia: Remo Asatsu
Anunciante: Mitsubishi Motors
Productora: Propaganda
"Techos"
Agencia: Tandem DDB
Anunciante: Audi
Productora: Pirámide
"Corazón"
Agencia: Tandem
Anunciante: Audi
Productora: Lee Films Internacional y Missing Sparky
"Parking" y "Vía"
Agencia: Contrapunto
Anunciante: Mercedes Benz
Productora: Pirámide
Categoría 9 - Confección, complementos y joyas
Desierta
Categoría 10 - Instituciones y servicios financieros, seguros, loterías
"Rap", "Iñigo" y "Niño"
Agencia: McCann Erickson
Anunciante: ONCE
Productora: Lee Films
Desierto
"Peces", "Sillas" y "Despacho"
Agencia: El Sindicato
Anunciante: La Caixa
Productora: Puente Aéreo y Producciones
Categoría 11 - Telefonía y aparatos de comunicación
"Patxi", "Paqui" y "La abuela de Patxi"
Agencia: Dimensión
Anunciante: Euskaltel
Productora: La Gloria
Desierto
"Res", "Far" y "Gas"
Agencia: FCB Tapsa
Anunciante: Retevisión Móvil
Productora: Álamo Films
"Ya estoy aquí"
Agencia: Bassat Ogilvy Madrid
Anunciante: Telefónica
Productora: Nine to Five
Categoría 12 - Medios de comunicación, publicaciones y aparatos de
comunicación. Artículos de oficina
"Muñeca", "Cuco" y "Móvil"
Agencia: Contrapunto
Anunciante: Sogecable
Productora: Pirámide
Desierto
Desierto
Categoría 13 - Servicios públicos con ánimo de lucro. Ocio. Restauración.
Viajes. Varios
Desierto
"Padre e hijo"
Agencia: FCB Tapsa
Anunciante: TVE
Productora: Albiñana Films
"Para ella" y "Para él"
Agencia: FCB Tapsa
Anunciante: TVE
Productora: Lee Films
Sol de bronce
"Peep Show", "Abuelo", "Sangre" y "Porno"
Agencia: Contrapunto
Anunciante: Plus.es
Productora: Rodar Dos
Categoría 14 - Servicios públicos sin ánimo de lucro
"Involuntario"
Agencia: Publicis Casadevall Pedreño & PRG
Anunciante: Cruz Roja
Productora: Albiñana Films
"Golpes"
Agencia: Contrapunto
Anunciante: Instituto Andaluz de la Mujer
Productora: Cool Shot
"Guardería"
Agencia: Contrapunto
Anunciante: FAD
Productora: Pirámide
PALMARÉS GRÁFICA
"Excusa 1,2,3,4,5,6 y 7"
Agencia: Publicis Casadevall Pedreño & PRG
Anunciante: American Nike
Categoría 1 - Bebidas alcohólicas, tabaco y accesorios de fumador
Desierta
Categoría 2 - Bebidas no alcohólicas
Desierto
"Novias", "Profesor" y "Pájaros"
Agencia: McCann Erickson
Anunciante: Coca Cola
"Lámpara"
Agencia: Vinizius Young & Rubicam
Anunciante: Hornimans
Desierto
Categoría 3 - Alimentación
"Gallina Ciega", "Manteo", "Cazador" y "Picnic"
Agencia: Tandem DDB
Anunciante: Sánchez Romero Carvajal
"Redes de Pesca-Hamaca/Cortina/Portería/Parque"
Agencia: Grey & Trace
Anunciante: Conservas Ortiz
Desierto
Categoría 04 - Alimentación (otros productos)
Desierta
Categoría 05 - Artículos de limpieza. Perfumería
Desierto
Desierto
"Mujer agachada" y "Mujer de pie"
Agencia: J. Walter Thompson
Anunciante: Pfizer Warner-Lambert Consumer Healthcare
Categoría 6 - Electrónica de consumo. Electrodomésticos, complementos y accesorios del hogar
"Independízate", "Tu+Yo=3" e "Intentarlo"
Agencia: SCPF
Anunciante: Ikea
"Kiwi", "Plastilina", "Ovillo de lana" y "Papel higiénico"
Agencia: Tandem DDB
Anunciante: Robert Bosch
"Aristócrata"
Agencia: TBWA
Anunciante: La Fábrica
Categoría 7 - Productos farmaceúticos y óptica
Desierto
"El retorno del cerdo" y "Centollo: la revancha"
Agencia: Tiempo BBDO
Anunciante: Bayer
"Carretera"
Agencia: Tiempo BBDO
Anunciante: Visionlab
Categoría 8 - Vehículos y accesorios
"Cascos" y "Romanos"
Agencia: SCPF
Anunciante: BMW
"Parking"
Agencia: Contrapunto
Anunciante: Mercedes Benz
"Sellos"
Agencia: Tandem DDB
Anunciante: Volkswagen
Sol de bronce
"Cabrio"
Agencia: Contrapunto
Anunciante: Mercedes Benz
"Techos-Ventilador/Ascensor/Eclipse/Sol"
Agencia: Tandem DDB
Anunciante: Audi
Categoría 9 - Confección, complementos y joyas
Desierta
Categoría: 10 - Instituciones y servicios financieros, seguros, loterías
Desierto
"Bolígrafo"
Agencia: Tiempo BBDO
Anunciante: ING Direct
Desierto
Categoría 11 - Telefonía y aparatos de comunicación
Desierta
Categoría 12 - Medios de comunicación, publicaciones y artículos de oficina
"Bruja"
Agencia: Remo Asatsu
Anunciante: Universal Studios
"Polis corruptos"
Agencia: Remo Asatsu
Anunciante: Universal Studios
"Experimentos científicos", "Mosquito" y "Chucky"
Agencia: Remo Asatsu
Anunciante: Universal Studios
"Día de los enamorados"
Agencia: Contrapunto
Anunciante: Sogecable
"Algo pasa con Mary/Notting Hill/Reservoir Dogs/Boys don't cry"
Agencia: Contrapunto
Anunciante: Sogecable
Categoría 13 - Servicios públicos con ánimo de lucro. Ocio. Restauración. Viajes. Varios
"Excusa 1,2,3,4,5,6 y 7"
Agencia: Publicis Casadevall Pedreño & PRG
Anunciante: American Nike
"Contenedor"
Agencia: Cathedral Creative Center
Anunciante: L'Hospitalet
"Oficina", "Metro" y "Playa"
Agencia: Rómulo & Remo
Anunciante: Ya.com Internet Factory
Desierto
Categoría: 14 - Servicios públicos sin ánimo de lucro
"Voluntario"
Agencia: Cathedral Creative Center
Anunciante: Cruz Roja
"Tiro", "Ciudad" y "Soldado"
Agencia: McCann Erickson
Anunciante: Médicos Sin Fronteras
"Minas"
Agencia: McCann Erickson
Anunciante: Médicos Sin Fronteras
Categoría 15 - Soportes alternativos
"Entradas"
Agencia: Contrapunto
Anunciante: Mercedes Benz
"Souvenir"
Agencia: Tiempo BBDO
Anunciante: Nestlé
"Perdone la interrupción", "Durex patrocina este momento" y "¿Nos permite una sugerencia?"
Agencia: McCann Erickson
Anunciante: Durex
PALMARES RADIO
"Dinio", "Contestador" y "Atrapados"
Agencia: Remo Asatsu
Anunciante: Universal Studios
"Dinio"
Agencia: Remo Asatsu
Anunciante: Universal Studios
"Abuela" y "Pinceles"
Agencia: McCann Erickson
Anunciante: Once
"Clack"
Agencia: McCann Erickson
Anunciante: Coca Cola
PALMARES SOPORTES INTERACTIVOS
Acciones publicitarias
Categoría 1 - Banner simple
"Pan sin corteza"
Agencia: Double You
Anunciante: Bimbo
Desierto
"Audi A4 Quattro"
Agencia: Double You
Anunciante: Audi
Categoría 2- Rich Media Banner
"Tornado"
Agencia: Double You Remo
Anunciante: BSH Electrodomésticos
"Pasión por el chocolate"
Agencia: Double You
Anunciante: Nestlé
"Ya no veo nada. Ahora lo veo todo"
Agencia: Herraiz & Soto
Anunciante: Planeta 2010
"Audi allroad driving experience"
Agencia: Double You
Categoría 3 - Beyond the banner
"Ad game"
Agencia: Herraiz & Soto
Anunciante: Cervezas Mahou
"Nuestro deseo es matar"
Agencia: Herraiz & Soto
Anunciante: Médicos Sin Fronteras
"Los profesionales"
Agencia: Herraiz & Soto
Anunciante: Cervezas Mahou
Aplicaciones web
"Audi A4 Avant"
Agencia: Double You
Anunciante: Audi
"Have a nice day"
Agencia: Herraiz & Soto
Anunciante: Grupo Panrico
"Audi A4"
Agencia: Double You
Anunciante: Audi
PREMIOS PATROCINADORES
"Pasión por el chocolate"
Agencia: Double You
Anunciante: Nestlé
"Kiwi", "Plastilina", "Ovillo de lana" y "Papel higiénico"
Agencia: Tandem DDB
Anunciante: Robert Bosch
"Tostadas línea"
Agencia: Tiempo BBDO
Anunciante: Bimbo
"Imagineering"
Agencia: Delvico Bates
Anunciante: Seat