Microsoft Advertising, en su apuesta por conectar a los anunciantes con su audiencia a través de múltiples pantallas digitales, ofreció a Pepsi utilizar un nuevo formato de publicidad en móviles para comunicarse con su público objetivo: el llamado Take Over (comprar el 100% de los emplazamientos publicitarios durante un tiempo, normalmente un día). Otra peculiaridad de esta campaña es que se segmentó por edad para impactar a usuarios de hasta 24 años a través de MSN y Messenger Mobile durante dos fines de semana alternos del pasado mes de agosto.
La campaña, en la que participó OMD como agencia de medios, estuvo compuesta por dos acciones, una más ligada a generar clics y otra a la creación de marca. En cuanto a los resultados, se obtuvo una tasa de clic de 0,85% de media, mientras que el número de visitas a la web de Pepsi alcanzó más de 23.000.
En palabras de Mayte Areces, Manager Media & Digital de Pepsi “con esta campaña, Microsoft Advertising ha conseguido integrar el canal móvil dentro de la estrategia de medios de Pepsi de una forma totalmente innovadora y consiguiendo unos resultados que superan las expectativas, demostrando así la afinidad entre este canal y la marca, y las grandes posibilidades que ofrece el marketing móvil a nivel publicitario”.
Para Marisa Manzano, Directora Comercial de Microsoft Advertising “el usuario puede acceder a toda la información y entretenimiento de los servicios de Windows Live y al portal de MSN a través de su móvil, por lo que encontramos aquí una oportunidad para el anunciante de llegar a su público desde cualquier dispositivo y a través de múltiples pantallas digitales”.
