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Pop in Group activa el Glamour Sport Summit para adidas

Pop in Group activa el Glamour Sport Summit para adidas
Viernes, 14 de octubre 2016

La agencia Pop in Group diseña el espacio y las actividades para la participación de adidas en el evento de la revista Glamour dedicado a la mujer y el deporte. La acción ha recibido más de 6.000 vistas en un solo fin de semana, 1.600 personas de las cuales participaron en las actividades programadas.

adidas ha vuelto a contar con la colaboración de Pop in Group para sacar el máximo partido de sus acciones de cara al consumidor. Esta vez se trataba de mostrar la decidida apuesta de la marca también por el público femenino.

La revista Glamour puso en marcha las jornadas Glamour Sport Summit, un encuentro con el foco de atención en la mujer y el deporte, y en el que adidas quería convertirse en uno de los protagonistas. Para lograrlo, encargó a Pop in Group el diseño de un gran espacio ubicado en patio del Conde Duque, así como la puesta en marcha de las activaciones necesarias para una jornada inolvidable en torno a la mujer deportista.

Activaciones múltiples

La agencia, colaborador habitual de la marca deportiva, diseñó un espacio natural y abierto, capaz de albergar múltiples activaciones que tenían además como objetivo promocionar las zapatillas Boostx. Más de 1.600 personas participaron en las actividades propuestas durante las jornadas, que se desarrollaron el fin de semana del 24 y 25 de septiembre.

Instajam fue una de las actividades de más éxito: se trataba de lograr tu propia portada de Glamour con adidas, pero la única forma de activar la cámara de fotos era saltar lo más alto posible, con fotografías espectaculares como resultado. Pero el espacio tuvo muchos más atractivos, como el Laser Lab, que permitía marcar con láser palabras en las zapatillas de deporte, o los pureBoostx test, una prueba real asesorada de las nuevas zapatillas a la que se quisieron apuntar 300 personas.

Deportistas de élite

Como no podía ser de otra forma, las jornadas también estuvieron plagadas de deporte, y para ello se contó con la colaboración de Chema Martínez, Vanessa Veiga e Isabel Macías, los deportistas embajadores de adidas. Ellos, junto a otros profesionales, capitanearon diferentes sesiones de entrenamiento.

Por supuesto, también hubo espacio para el store de la marca, donde se asesoró personalmente a las clientas para ayudarles a encontrar su sujetador deportivo perfecto, así como para el área personalizada ‘miadidas’.

Las acciones del Glamour Sport Summit diseñadas por Pop in Group se completaron con varios talleres de ejercicios y mesas redondas en las que se resaltó la perfecta conexión entre mujer y deporte.

Objetivos logrados

Los resultados dan fe de la buena acogida del público. Se lograron más de 300 publicaciones sobre el evento, el engagement llegó a 220.000, más de 90.000 personas vieron las historias de Instagram y el hashtag del evento fue usado por 3.000 personas, la mitad de las cuales mencionó a adidas en sus post. Es la consecuencia de una acción que demuestra cómo una marca universal y de vanguardia logra comunicarse cara a cara con sus clientes.


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