La agencia de publicidad y comunicación, Universal McCann, en colaboración con Movidream, ha sido la primera compañía en España en emitir un vídeo desde la página de una revista.
Para poder ver este vídeo sólo se necesita un móvil que lleve incorporada una cámara y una aplicación denominada Movicode instalada en el terminal.
Esta aplicación lo que permite es leer -a través de la cámara del teléfono- un pequeño código de barras o puntos (código bidimensional, con gran capacidad para almacenar información).
Estos códigos impresos en cualquier medio son interpretados por el móvil que ejecutará la orden dada, como por ejemplo: acceso a una página de Internet, componer un mensaje de texto (SMS) o un mensaje multimedia (MMS), enviar un correo electrónico, o incluso, convertirlo en un ticket móvil que el usuario podrá validar en un punto de venta.
Para Mónica Deza, Directora General de Universal McCann y Vicepresidente de la Mobile Marketing Association en España, el objetivo de nuestra compañía es estar a la vanguardia de las nuevas tecnologías aplicadas a la estrategia de comunicación y dado que la mejor manera de predicar es con el ejemplo decidimos ser nosotros mismos los primeros en utilizar los Movicodes en nuestra propia campaña de publicidad corporativa. Nos enorgullece ser pioneros en romper las fronteras tradicionales del medio audiovisual y el medio gráfico.
Las posibilidades de este sistema son infinitas, ya que actualmente el 70% de los móviles en España son capaces de reconocer el sistema de Movicodes.
Además, supone una innovación en la medición de la eficacia de la comunicación, puesto que este sistema permite la medición en resultados reales (no sólo en audiencia) de una campaña de comunicación, además de los datos estadísticos tradicionalmente utilizados en gráfica.
