PRISA, grupo español de comunicación presente en 23 países y especializado en educación, información y entretenimiento, y Vocento, grupo de comunicación multimedia de información general con especial presencia en mercados regionales gracias al arraigo y posicionamiento de sus cabeceras, han llegado a un acuerdo para la creación de la principal plataforma de publicidad programática en España.
El objetivo de este `marketplace´ es conseguir la agregación de audiencias cualitativas para la venta de publicidad programática, que permita a los anunciantes tener unos índices de visibilidad elevados y generar campañas eficientes para los usuarios, gracias al volumen de datos que aportan ambas compañías, tal y como ya ha sucedido en otros importantes mercados europeos como Reino Unido, Alemania o Francia.
Este proyecto nace con la vocación de incorporar nuevos socios de entre los principales editores de España.
PRISA y Vocento continuarán de forma independiente con la venta de publicidad a través de sus marcas, pero adicionalmente unirán su inventario para tener un producto altamente competitivo en la comercialización de audiencias.
