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Redes Sociales, TV y Display, con el mejor ROI

Redes Sociales, TV y Display, con el mejor ROI
Miércoles, 29 de julio 2015

La inversión en marketing y publicidad crece consolidándose por primera vez con datos positivos para el global del año, según la 11ª oleada del Barómetro trendScore correspondiente al primer semestre del 2015 y la previsión de cierre del año.

Las buenas expectativas de las últimas oleadas del barómetro trendScore, impulsado desde la Comisión de Medios de la Asociación Española de Anunciantes, se consolidan y los anunciantes presentan por primera vez datos positivos de cierre de inversión en el primer semestre del año. 

La variación de la inversión en el primer semestre del año ha sido de +1,4% en Marketing y del +1,5% en Publicidad. Un dato positivo que no se daba desde el primer semestre de 2011. Las expectativas de cierre de año son también positivas con mantenimiento del incremento por encima del 1,3% para ambas áreas. 

Evolución del presupuesto de marketing e inversión en publicidad (11 ediciones)

Más del 80% de los anunciantes colaboradores de esta edición (90 en total) aportan datos de mantenimiento o incremento de sus presupuestos, dato que mejora en 15 puntos el aportado en el mismo periodo del año anterior.

Las expectativas para el cierre de 2015 mantienen la tendencia positiva en todas las áreas de comunicación que podría suponer un alza global del 1,7%, siendo este el primer año con resultados positivos en las dos oleadas del barómetro.

¿Cuánto ha variado el presupuesto de Marketing de su Compañía en el primer semestre de 2015 con respecto al mismo periodo del año anterior? 

Digital es nuevamente uno de los motores de crecimiento de la inversión publicitaria. La mitad de los profesionales indica que incrementará su presupuesto para medios y contenidos online.

De forma global, la práctica totalidad de los anunciantes indica que su inversión en comunicación se va a mantener o incrementar en el último semestre del año. 

Las acciones de Branded Content siguen siendo uno de los formatos con mayor atractivo a la hora de pensar en inversiones futuras para aquellos anunciantes que todavía no lo han probado.

En el segundo semestre de 2015 los anunciantes seguirán apostando por las Redes Sociales, TV y Display. Acciones y medios que, a su vez, son los que reciben mejor valoración en cuanto a consecución de ROI-resultados junto con SEM y Performance.

TV y Radio son los medios masivos que mejores índices de expectativa de inversión y de ROI alcanzan y encabezan, junto con digital, los rankings con los resultados más favorables de esta edición. 

¿En cuáles de estos medios invertirá en el 2º semestre de 2015?


Grupo Control Publicidad,
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