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Remonta la inversión publicitaria

Remonta la inversión publicitaria
Lunes, 30 de septiembre 2013

O al menos así lo considera ZenithOptimedia, que en su más reciente estudio estima un crecimiento de la inversión publicitaria mundial del 3,5% en 2103.

Los datos que nos ofrece ZenithOptimedia apuntan a una leve recuperación de la inversión publicitaria mundial que alcanzaría los 505.000 millones de dólares al final de este año. Unos datos que interpretan como un signo de estabilidad, que mejoraría en los próximos años con unas tasas de crecimiento del 5,1% en 2014 y 5,9% en 2015. Principalmente gracias a que Europa, que a día de hoy frena el crecimiento de la inversión global, mejorará notablemente su situación económica en los dos próximos años. A pesar de estas buenas noticias la reducción en las inversiones publicitarias de la zona Euro en el primer semestre de este ejercicio ha sido superior a la esperada y afecta negativamente a la tasa de inversión publicitaria de los llamados mercados maduros, que se reduce de un 1,4% a 1,7% en junio de 2013.

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A medio plazo ZenithOptimedia divide los bloques en cuatro categorías: “sin crecimiento”, “crecimiento bajo”, “crecimiento medio” y “crecimiento alto”. En la categoría “sin crecimiento” se encuentra la Eurozona Periférica, donde una ligera recuperación en 2015 no compensará la caída en 2013, por lo que prevemos una disminución media anual del  3,6% de la inversión entre 2012 y 2015. Los bloques en la categoría “crecimiento bajo” son Japón y Europa Central y del Norte, donde se espera un crecimiento medio de entre un 1,0% y un 2,1%. América del Norte, Advanced Asia y MENA están en la categoría de “crecimiento medio” más dinámica, con un crecimiento anual del 4% al 7%. Pero los mercados en la categoría de “crecimiento alto” de América Latina, Fast-track Asia y Europa oriental y Asia Central están muy por delante con un crecimiento medio del 10% al 11% por año previsto entre 2012 y 2015.

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A pesar del rápido crecimiento de los mercados emergentes, Estados Unidos sigue siendo el mayor inversor en el mercado global. Entre 2012 y 2015 se espera que EEUU contribuya con el 28% de los 74 miles de millones de US$ que se sumarán a la inversión publicitaria global. Tras los EEUU los mayores contribuyentes a este crecimiento son países más jóvenes y dinámicos China es el segundo, con un 18% de inversión publicitaria adicional, seguido por Argentina (6%), Indonesia (6%) y Rusia (5%). Entre todo ellos añaden una inversión extra de inversión publicitaria al mercado global que suma el 63% entre  2012 y 2015.

En 2012 Francia era el octavo mercado publicitario mundial mientras Rusia ocupaba el puesto undécimo. En 2015 Francia habrá bajado hasta precisamente el puesto undécimo. Por el contrario Corea del Sur pasará del décimo puesto al octavo y Rusia lo hará del undécimo al décimo.

Internet, el medio de mayor crecimiento

Internet sigue siendo con diferencia el medio con mayor crecimiento. Creció un 16,4% a lo largo de 2012 y prevemos para 2013-2015 un crecimiento anual medio del 16%.

Display es la disciplina con el crecimiento más rápido, del 20% al año, gracias en parte al importante incremento de la publicidad de video online y redes sociales, disciplinas que crecen a un ritmo del 25% y 33% al año respectivamente. ZenithOptimedia pronostica que el Search crecerá a una tasa media del 15% anual hasta 2015, impulsado por la innovación continua de los motores de búsqueda.

La inversión móvil impulsa el crecimiento

La publicidad móvil ha definitivamente despegado y está creciendo siete veces más rápido que la publicidad en internet para ordenadores de mesa. Se prevee que este segmento de la publicidad digital crecerá un  77% en 2013 y lo hará a una media del 56% anual en 2014, y del 48% en 2015 empujada por la rápida adopción de smartphones y tabletas. Por el contrario, se estima que la publicidad enfocada a ordenadores de escritorio crezca a una moderada tasa del 10% anual.

ZenithOptimedia estima que la inversión en publicidad móvil será de 8.300 millones de US$ en 2013, lo que representa un 9.5% del total inversión en internet y un 1.7% del total inversión en medios. En 2015 esta cifra habrá aumentado hasta alcanzar los 33.100 millones de US$ lo que representará el 25,2% de la inversión digital y el  6,0% del total invertido.

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Postgrado SEO julio 2016 pie

Grupo Control Publicidad,
desde 1962 especializado en publicidad y marketing