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Renault innova con OMD y Exponential

Renault innova con OMD y Exponential
Lunes, 01 de julio 2013

OMD y Exponential lanzan una campaña de vídeo multi-pantalla para promocionar el nuevo Renault Clio que ha generado más de 65.000 interacciones.

Renault ha elegido a Exponential, proveedor global de Advertising Intelligence y de soluciones digitales para anunciantes y agencias, para lanzar una campaña cross-digital con el fin de impulsar la consideración hacia la marca de su nuevo modelo.

Bajo el claim “Siempre recordarás la primera vez que lo viste”, la campaña, que se desarrolló en un período de tres semanas en marzo 2013, tenía como objetivo aumentar el conocimiento de marca y llevar tráfico cualificado a la página web de Renault. Para encontrar a sus clientes potenciales y alcanzar los objetivos de la campaña en múltiples dispositivos, Exponential lanzó -vía su plataforma de audiencia Ex Advertising Intelligence (adserver propio multi-pantalla) - una campaña a través de sus cuatro divisiones.La campaña incluyó cuatro formatos rich media video de teasing y cuatro microsites dedicados al territorio de marca de Clio y adaptados a cada dispositivo:

  1. Tribal Fusion (red premium de audiencia especializada en rich media, video, i-GRP, Look-alike model y audience targeting).
  2. Firefly Video (plataforma de video 100% engagement que garantiza la “atención activa” del usuario con el spot TV del anunciante, aumentando el engagement y el brand lift entre la marca y los consumidores).
  3. Adotube (red de audiencia 100% pre-roll interactivos y estándares)
  4. Appsnack (plataforma móvil que proporciona formatos rich media de gran impacto publicitario que funcionan como aplicaciones ofreciendo a los consumidores experiencias creativas que garantizan un fuerte engagement con las marcas - a través de móviles y tabletas).

 

La campaña generó más de 65.000 interacciones de los consumidores a través de PC, smartphones y tabletas, consiguiendo un engagement rate- interacciones dirigidas a la página web de Clio - del 1,62%. En PC, el tiempo medio de exposición con el anuncio fue de 15.6 segundos y el CTR dentro del micro site del 7.29%. En Móvil, la campaña también tuvo un alto CTR dentro del microsite de smartphone y tabletas con 7.3% de usuarios que clicaron para visitar la pagina web de Clio. El dwell time en móvil fue de 17.2 segundos.

“Siempre intentamos lograr nuevas y efectivas maneras de alcanzar a los clientes”, dijo Sagrario Carrasco, Digital Account Director de esta cuenta en OMD. “Exponential nos permitió mostrar la nueva versión del Clio a través de su plataforma integrada multi-pantalla, y nos ayudó a optimizar el engagement con nuestras audiencias, aumentando así el conocimiento de marca y la consideración hacia ese nuevo modelo".

 


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