Desde su nuevo puesto como director general de Genetsis, Roberto Barreto dirigirá las operaciones de la compañía, con especial foco en tecnología, innovación, desarrollo de productos y servicios, así como reforzar la actividad de nuevo negocio e impulsar la expansión internacional de la agencia.
Hasta diciembre de 2012 y durante más de cuatro años, Barreto desempeñó el cargo de Head of New Business & Marketing de Havas Digital, Grupo Havas Media. Con anterioridad desarrolló su labor profesional en las agencias especializadas en el mundo digital y marketing relacional, como MRM de McCann Worldgroup, Genetsis o Coverlik-Razona. A lo largo de estos años trabajó para clientes como Allied Domecq, Avis, Barceló, BBVA, Chicco, Coca-Cola, Control, Cruz Roja, Danone, Fiat, GM, Intel, Lilly, Línea Directa, L'Oreal París, Pernod Ricard, Turyocio, Unicef, Vital Dent y Volvo Cars, entre otros.
La combinación de tecnología y creatividad con una cuidada experiencia de usuario posibilita que la relación de las marcas con los consumidores sea relevante, genere vínculos y sobre todo, que sea medible. Esta potente combinación que Genetsis ofrece no es muy común en un mercado lleno de oportunidades y con necesidad de conocer el auténtico valor de cada interacción con el consumidor., afirma Barreto.
El regreso de Barreto a Genetsis tras más de siete años, no se produce en un momento casual, sino que viene a consolidar un modelo real, no teórico, como afirma su CEO, Alberto de Zunzunegui: en Genetsis, desde hace tiempo respondemos a las marcas sobre cuál es el verdadero valor de un cliente, socio o fan en su modelo de datos. Esta puesta en valor del usuario/consumidor determina qué esfuerzo deberá dedicar la marca a captar, activar y fidelizar en cada uno de sus mercados.
