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Rocket Fuel apuesta por la ubicación

Rocket Fuel apuesta por la ubicación
Miércoles, 18 de febrero 2015

La capacidad de optimización basada en la ubicación abre la puerta a nuevas fuentes de datos procedentes de redes sociales, móviles, desarrolladores de aplicaciones, editores y TV direccionable.

Rocket Fuel, empresa especializada en soluciones de publicidad y marketing para agencias y marcas globales basadas en la inteligencia artificial, ha anunciado que amplía sus opciones de inventario y fuentes de datos más allá de los exchanges de RTB, las plataformas donde los editores ofrecen su inventario y los anunciantes pujan por ellos. Además de extender sus capacidades en redes sociales, móvil y vídeo, la compañía tiene previsto incorporar la capacidad de comprar inventario basado en la ubicación con vistas a aprovechar nuevas oportunidades procedentes de los desarrolladores de apps, editores y propietarios de TV direccionable. De esta forma, estará en posición de desarrollar campañas de publicidad punteras y guiadas por el rendimiento.

El valor de las nuevas fuentes de datos para la segmentación basada en Inteligencia Artificial

La capacidad de compra basada en la ubicación de Rocket Fuel ha sido diseñada como un complemento para su plataforma de Real Time Bidding (RTB), que accede a inventarios de display, vídeo y móvil a través de 20 ad exchanges de todo el mundo. La integración más estrecha con fuentes de redes sociales, móviles, desarrolladores de apps, editores y proveedores de TV direccionable proporcionará a Rocket Fuel el acceso a un inventario ampliado, que antes resultaba inaccesible o limitado dentro de los ad exchanges. Por consiguiente, la plataforma ofrecerá una solución más completa y adaptada a los objetivos de los anunciantes, que tendrán acceso a un mayor número de canales direccionables.

Rocket Fuel mantendrá su enfoque basado en la Inteligencia Artificial y el modelado predictivo a la hora de ajustar las pujas y los presupuestos de forma dinámica, tanto en el caso de las fuentes basadas en ubicación como en el de las fuentes que no se ejecutan en tiempo real. Por medio de este enfoque, la empresa confecciona miles de segmentos de audiencia potencialmente relevantes, aprovechando correlaciones existentes en los datos de primera mano de Rocket Fuel y de terceros, así como los conocimientos adquiridos por medio de resultados obtenidos de la segmentación a medida que avance la campaña.

La primera integración de Rocket Fuel será con la API de Facebook y estará disponible para los clientes en marzo de 2015. Esta integración proporcionará a los clientes inventario publicitario mucho más amplio y extenderá la presencia de la marca en redes sociales. Esta integración incluirá nuevo soporte para móvil y vídeo a través de Facebook, que antes no estaba al alcance de las campañas a través de FBX. La integración de Rocket Fuel con la API de Facebook tendrá especial relevancia para las campañas móviles. Según los datos de Facebook, a finales de 2014, 1.190 millones de personas accedían mensualmente a la red social a través de su teléfono móvil.


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