Optimedia, se hará cargo de la estrategia de medios mientras que el grupo Shackleton lo hará de la estrategia de comunicación y la creatividad a través de todas sus empresas.
Una campaña de publicidad en medios masivos, dotada de un presupuesto de 2,3M , desarrollada por Shackleton Ad, que incluirá spots de televisión y cine en 45 y 30, gráfica en prensa, exterior en vallas, mupis y metro, y cuñas de radio. Un plan de marketing directo, desarrollado por Shackleton Direct que incluirá acciones a segmentos específicos, encartes, un plan de comunicaciones con los solicitantes y demás materiales para la Oficina de la Vivienda recién inaugurada, y un programa de eventos, responsabilidad de Shackleton Events que contiene la puesta en marcha de la Oficina de la Vivienda móvil; autobús que actuará como oficina móvil recorriendo 179 destinos de la geografía de la Comunidad, las presentaciones a medios y otros eventos de RR.PP.
El concurso fue convocado por la Comunidad de Madrid para poner en marcha la comunicación del Plan de Vivienda 2005-2008, uno de sus programas estrella, y se presentaron además: Eureka, Zapping, Creativos de Publicidad, Veinte Segundos, Optimedia, Ricardo Pérez y Ruiz Nicoli.