Con el objetivo de fomentar la lectura, el Ministerio de Educación, Cultura y Deporte ha puesto en marcha una campaña de comunicación y concienciación social a favor de la lectura, dirigida a los jóvenes entre 14 y 18 años y enmarcada en el plan de Fomento de la Lectura que promueve dicho Ministerio. La campaña estará vigente desde el 2 de enero hasta el 2 de abril de 2012.
MPG - Media Contacts, con el apoyo de Mobext, es la agencia responsable de gestionar la campaña. La estrategia creativa ha sido desarrollada por Archibald Ingall Stretton, agencia creativa del mismo grupo que ha puesto en marcha un microsite y diferentes piezas creativas de apoyo: carteles y banners con presencia en las principales redes sociales (Tuenti y Facebook).
La campaña pretende crear el hábito de lectura de blogs, periódicos y libros, apoyados en las herramientas que los más jóvenes utilizan en su vida diaria y presentando alternativas atractivas para ellos. A través de la página web www.siquetegustaleer.org, además de un listado de direcciones útiles, se presenta una historia en la que los usuarios eligen el camino a seguir que va cambiando en base a sus opciones. Dependiendo de sus elecciones, al final de la historia obtendrán el resultado: el tipo de género literario que les gusta. Dentro de la web, los internautas también pueden participar en una promoción para ganar uno de los tres e-readers que se sortean.
