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¿Son eficaces los Patrocinios?

Miércoles, 27 de noviembre 2002

Mediaedge:cia ha realizado un estudio acerca de la percepción de los consumidores sobre estos eventos

El patrocinio se ha abierto un hueco importante en el mercado español, pero a un precio muy elevado. Así, el tiempo dedicado a patrocinios en el medio Televisión ha aumentado un 32% en los últimos 5 años.

Mediaedge:cia ha realizado un estudio acerca de la percepción de los consumidores sobre estos eventos. Este estudio forma parte de otro más ambicioso, realizado en 20 países, del que informaremos próximamente.

La encuesta evaluaba el grado de acuerdo o de desacuerdo ante diferentes afirmaciones, para un universo de individuos mayores de 15 años:

1. Presto atención a las compañías y productos que patrocinan.

2. Estas compañías y productos son de gran calidad.

3. Compraría sus productos.

4. Los eventos están demasiado patrocinados

Grafico Mediaedge01Compañías o productos que patrocinan eventos globales       

Más de la mitad de las personas encuestadas prestan atención a estos patrocinios. Consideran que las empresas y productos tienen una alta calidad pero que los eventos están demasiado esponsorizados. Un 40% de los españoles no comprarían productos de estas compañías.                    

Grafico Mediaedge02Compañías o productos que patrocinan equipos y personas en eventos deportivos

El 66% de los encuestados no comprarían productos de empresas que patrocinan estos eventos. Para más de la mitad, están demasiado saturados.                                            

Compañías o productos que patrocinan Grafico Mediaedge03programas de TV

Los encuestados no se ponen de acuerdo sobre la calidad estos productos o empresas. Consideran que los programas de TV están más saturados, que en los otros vehículos de patrocinio.      

Compañías o productos que patrocinan "buenas causas"       

Éste es el único caso en el que los 

encuestados (72%) comprarían productos

Grafico Mediaedge04

de estas empresas. Es también el único patrocinio que no se percibe saturado

 

 


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