La campaña no sólo pretende ser un tributo a las capacidades, a veces sobrehumanas, de los atletas, sino que también busca contagiar los valores del olimpismo: respeto, amistad y búsqueda de la excelencia.
El spot, rodado en ocho países distintos, está protagonizado por atletas de todo el mundo que compiten actualmente al máximo nivel. Los elegidos para demostrar sus heroicas aptitudes fueron el suizo Roger Federer, la rusa Yelena Isinbayeva, los etíopes Heile Gebrselassie y Kenenisa Bekelele, la italiana Vanessa Ferrari, los chinos Yao Ming y Liu Xiang, la sueca Carlina Kluft y la francesa Laure Manaudou.
A la par, el COI continúa con su campaña The Best of Us, invitando a los jóvenes y a cualquier seguidor de los JJOO a sacar lo mejor de sí a través del deporte, idea en la que se basa el concepto de Sra. Rushmore para inspirar toda la comunicación de la institución olímpica.
FICHA TECNICA COI HEROES
Anunciante: Comité Olímpico Internacional (COI)
Contacto del Cliente: Melinda May
Dto. general creativo: Miguel G. Vizcaíno
Dtor. creativo: Carlos Alija
Dtor. de arte: Jesús Morilla
Dtora. de planificación Estratégica: Laura Sampedro
Equipo de cuentas: Clemente Manzano, Carlos Solchaga, Rocío Cáceres
Producer agencia: Paul Severn (Central Producers)
Productora: Central de Producers
Música: Original
Pieza: Spot TV 60.
Título: Heroes
