Ford quería dar a conocer las innovaciones tecnológicas disponibles para sus vehículos de una forma divertida, práctica y fiel a la calidad estética de la campaña. Y para ello, de la mano de Mindshare, optó por el formato Storyboard de Microsoft Advertising que permite contar una historia a través de imágenes de gran impacto e incluir al mismo tiempo vídeos e interacción con redes sociales. El anuncio tiene que ser iniciado por el internauta y es éste quien decide en qué grado quiere interactuar.
Gracias a Storyboard, Ford pudo introducir su narrativa de innovación sin comprometer el engagament, ofreciendo una experiencia online atractiva y relevante. Así, reprodujo diversas situaciones de impacto donde se aplican algunas de sus innovaciones, como el sistema Active Park Assist para aparcar sin manos, el portón automático Hands Free o la cámara de visión trasera. El consumidor podía ampliar la información a través de vídeos o compartirla en sus redes sociales. El ratio de interacción (ITR) estuvo, de hecho, muy por encima de las medias de referencia, con un 4,85%. Los usuarios permanecieron además una media de 84 segundos interactuando con la pieza, lo que demuestra un elevado nivel de engagement.
Como afirma María Abad, Digital Manager de Ford: Estamos muy satisfechos con la campaña que hemos desarrollado en MSN. Hemos logrado trasmitir nuestro mensaje de innovación al completo, respetando la identidad de la marca y sacando el máximo partido de las posibilidades del entorno online. Ford es hoy un ejemplo de innovación y esta máxima la aplicamos en todo lo que hacemos, incluida nuestra publicidad.
Raúl de la Cruz, director de Microsoft Advertising en España, ha señalado: Storyboard es un producto muy interesante que encaja en nuestro compromiso de ofrecer a las marcas nuevas ideas para lograr la máxima eficacia en sus campañas publicitarias. Solo una experiencia muy centrada en el consumidor, y el empeño constante por ampliar las fronteras de la creatividad, garantizan la eficacia en el entorno online.