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Tanqueray descubre el color especial de Sevilla

Tanqueray descubre el color especial de Sevilla
Miércoles, 23 de mayo 2018

Durante mucho tiempo Los del Río nos han dicho que Sevilla tiene un color especial. Pues bien, ahora Tanqueray y dommo han puesto en marcha una acción que, gracias al Big Data y Google Street View, ha revelado esa tonalidad que define a la capital hispalense.

Sevilla fue la ciudad elegida por Tanqueray para inspirar una nueva ginebra por primera vez en sus 180 años de historia. El desafío creativo consistió en conectar emocionalmente una ginebra típicamente inglesa con una ciudad tan española como Sevilla, así que la agencia dommo pensó en un estudio en Big Data que revelase la tonalidad predominante en la ciudad y trasladar ese color a la botella.

Google Street View fue la base del estudio. Primero se definieron las zonas más transitadas de la capital andaluza mediante mapas de calor. Una vez definidas se desarrolló un algoritmo que capturó hasta 10.000 imágenes de entre más 1.000 calles y más de 30 lugares históricos, de las que se extrajo una paleta de hasta 600.000 tonalidades cromáticas. Y, finalmente, el algoritmo determinó el valor hexadecimal del color medio de la ciudad, que resultó ser el Naranja #FFAB60 compuesto en un 255 de rojo, un 171 de verde y un 96 de azul según el sistema RGB. Y así fue como descubrimos el color especial de Sevilla.

Localizada la tonalidad, se lanzó el color especial de Sevilla en una botella. Una ginebra elaborada a base de naranja amarga y azahar de Sevilla -equilibrada con los cuatro botánicos básicos de London Dry- y bautizada como "Flor de Sevilla". El resultado: sabor cítrico y refrescante. La nueva propuesta se presentó durante la Feria de Sevilla de la mano de Los del Río, los protagonistas de la campaña que, por fin, descubrieron ese color especial de Sevilla reescribiendo la letra de su gran éxito discográfico de 2001.  

Además, la agencia consiguió involucrar en el proyecto a Pantone, que en las próximas semanas emitirá el certificado que reconoce la tonalidad #FFAB60 como el "Color Especial de Sevilla". Por su parte, el Ayuntamiento de Sevilla se ha sumado al proyecto habilitando próximamente un espacio en el centro de la ciudad en el que instalará de forma permanente un distintivo que reconoce ese color como el color especial de la capital andaluza.

 


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