Telefónica y playthe.net han firmado una alianza para acelerar la digitalización del canal HORECA (Hoteles, Restaurantes y Cafeterías). El proyecto une la red de Telefónica y la tecnología de marketing digital exterior de playthe.net para ayudar a los establecimientos a crear una experiencia digital e interactiva con sus clientes en el punto de consumo.
Con una inversión inicial prevista de 20 millones de euros, ambas compañías pretenden digitalizar más de 20.000 establecimientos repartidos por toda la geografía española. Las soluciones que van a desarrollar Telefónica y playthe.net permitirán a los minoristas convertir su local en un punto de contacto digital donde tendrán cabida las comunicaciones de los propios establecimientos, los clientes y las marcas interesadas en el canal HORECA como medio de difusión de contenidos.
El acuerdo ofrece a los bares seleccionados disponer de la tecnología de pantallas, wifi inteligente y una solución de gestión de contenidos. A través de ella, podrán ofrecer a sus clientes servicios adicionales, establecer un canal de información donde comunicar sus promociones y ofertas y generar ingresos extraordinarios mediante un acuerdo de revenue share sobre los contenidos de terceros que emitan en sus pantallas.
Además, la integración de esta tecnología con los sistemas existentes de gestión de relaciones con los clientes, les permitirá analizar la información de los consumidores y personalizar de forma dinámica los contenidos que se les ofrecen.
Ambas compañías prevén extender este tipo de servicio al resto de sectores de establecimientos minoristas como concesionarios de automóviles, aseguradoras, banca personal.
Según Luis Miguel Vindel, CEO de playthe.net,“creemos que este acuerdo es un gran paso adelante en la confluencia de la economía ‘real’ con la digital. Todos los negocios, sea cual sea su tamaño, pueden aprovechar las ventajas que ofrece la tecnología para ser más competitivos. Esta es la filosofía con la que hemos trabajado siempre en playthe.net, donde hemos apostado por la democratización de la publicidad exterior. Y es una filosofía que comparte Movistar y que nos permitirá llevar a los minoristas una oferta única”.
