Tendencias del comercio electrónico para el 2019

Tendencias del comercio electrónico para el 2019
Miércoles, 23 de enero 2019

El ecommerce se reinventa para introducir las nuevas tecnologías que marcarán el presente año para los retailers: Voice Commerce, realidad aumentada y virtual, y omnicanalidad serán las principales tendencias del sector.

El comercio electrónico superó la barrera de los 30.000 millones de euros en 2017, según datos de la CNMC, y en el primer semestre de 2018 alcanzó los 18.307M€ (frente a los 14.095M€ del mismo periodo de 2017). Ante esta situación, el comercio electrónico se reinventa de forma continua y sigue nuevas tendencias con el fin de atraer y fidelizar nuevos clientes. Webloyalty analiza las tendencias que afectarán al ecommerce en los próximos meses.

1. Voice Commerce como puerta de entrada a la compra online

El sector del comercio electrónico está en constante cambio y evolución. El 2019 se prevé decisivo para la consagración del Voice Commerce, es decir, la compra por voz, una tendencia en auge que gana adeptos, tanto entre los usuarios como los retailers. Según datos que recoge Google, el 20% de todas las búsquedas están basadas en voz. El auge de dispositivos inteligentes en el hogar evidencia una moda que no será pasajera.

2. Realidad aumentada y virtual para mejorar la experiencia de usuario

En el comercio electrónico la realidad aumentada y virtual está cambiando la visión de la realidad y también la forma de comprar online. De esta manera, por ejemplo, es posible ver cómo quedará un sofá en casa tan solo escaneando la habitación, cómo sienta un pantalón gracias a los maniquíes disponibles en una app o comprobar si unas gafas son acordes a las facciones de un cliente gracias a la tecnología face mapping. Una tecnología que han impulsado grandes compañías como Ikea o Zara y que serán reflejo de otras durante estos meses.

3. Inteligencia artificial y Machine Learning para anticiparse a los clientes

La inteligencia artificial, el Machine Learning y la automatización son tecnologías clave que continuarán desarrollándose en 2019. Estas herramientas son capaces de predecir las necesidades de los clientes para anticiparse y ofrecer al usuario aquello que necesita. En este sentido, los chatbots también se consagrarán como herramientas indispensables para aportar una buena experiencia de usuario a los clientes.

4. Omnicanalidad, punto de encuentro para los `retailers´

Las fronteras entre lo digital y lo físico se diluyen cada vez más. Los `retailers´, conscientes de esta realidad, apuestan por integrar estrategias de omnicanalidad en sus negocios. Las experiencias mixtas ganan mayor peso en la ecuación de la compra, las opciones son múltiples: compra online con recogida en tienda, reserva online con recogida y pago en tienda, búsqueda online y compra en tienda, etc.

5. Logísticas programadas de última milla, clave del eslabón de la cadena

Las estrategias de entregas programadas y en un tiempo ajustado, que ya están desarrollando los grandes actores del sector, son una tónica general en el comercio electrónico. La precisión y velocidad de entrega, incluso en tiempos ajustados de una hora en grandes áreas metropolitanas, cautivarán tanto a consumidores como a retailers.


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