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Tiempo BBDO realiza 40 spots para el Liceu

Miércoles, 02 de abril 2003

En una nueva campaña enfocada a sus mecenas

LICEU-AIUES BCNTiempo BBDO ha realizado 40 spots de 10 segundos para el teatro del Liceu en su nueva campaña enfocada a sus mecenas. Se trata de una campaña novedosa en la que se asocia las actividades empresariales de las compañías con las distintas facetas del propio teatro operístico.

"Hasta el día de hoy, todas las campañas publicitarias  del Gran Teatre del Liceu se habían basado en anuncios donde aparecía los mecenas privados en un largo listado al LICEU-CAIXA CATALUNYAfinal", señala Sonia Barahona, Supervisora de Cuentas de Tiempo BBDO.

Tras la inauguración y su primera campaña publicitaria, el Gran Teatre del Liceu  solicitó que la presencia de los mecenas tuviera mayor peso, como señala su Director General,  Sr. Josep Caminal: "el futuro de los grandes teatros de ópera pasa por encontrar formatos mixtos de gestión entre los recursos público y privados. Y el mecenazgo es para nosotros una pieza clave de futuro".

LICEU-EL CORTE INGLESTiempo BBDO -agencia de publicidad del Liceu desde 1995- "estudió esta propuesta y y presentó una idea estratégica basada en poner a cada uno de los mecenas como protagonista del Teatro del Liceu."como señala la Directora de la cuenta, Bibiana del Alcázar.

"La campaña debía hacerse para televisión y prensa gráfica donde debían asociarse las actividades del mecenas con la actividad del Liceu" indica Oscar Alcaraz, redactor de la LICEU-FREIXENETagencia de publicidad. Jordi Comas, Director de Arte, recuerda que "lo primero que hicimos es olvidarnos de que teníamos que pensar en cuarenta ejecuciones y el objetivo no era dar las gracias a los mecenas, era hacerles sentir que sin ellos el Liceu no era posible". Según señala Siscu Molina,  Director General Creativo de Tiempo BBDO, "ha sido una acción ambiciosa por el número de mecenas -40 anuncios y 40 originales de prensa- y no hay constancia de una campaña de estas dimensiones". LICEU-IBERIAAsimismo añade que "la idea creativa se concretó en el concepto Es parte del Liceu", "Creativamente la campaña ha sido un reto ya que tuvimos que asociar  al Liceu actividades tan dispares  como el transporte, la electricidad, la banca, líneas aéreas, gas, cava ó trenes de alta velocida"

Para realizar todas esta campaña se han necesitado 19 días  en el Liceu y en platós y 6 semanas de post-producción  para el rodaje de los 40 spots.

LICEU-TELEFONICA

FICHA NUEVO SPOT Liceu

  • Agencia: Tiempo BBDO 
  • Anunciante: Gran Teatre del Liceu 
  • Producto: Campaña Mecenazgo 2003 
  • Marca: Gran Teatre Liceu  
  • Contacto Cliente: Victoria Pardell  
  • Director Creativo Ejecutivo: Siscu Molina 
  • Redactor: Oscar Alcaraz 
  • Director Arte: Jordi Comas 
  • Director de Cuentas: Bibiana del Alcazar  
  • Supervisor Cuenta: Sonia Barahona 
  • Fotografía: Miriam Negre y Nader Habash 
  • Piezas: 40 piezas prensa 
  • Titulo: Mecenas

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