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Titanlux aumenta su brand lift

Lunes, 03 de septiembre 2012
En mayo de 2012 Titanlux contó con Tribal Fusion para promocionar su gama de pinturas y el concurso "Y tú qué pintas...?". Los objetivos claves eran aumentar el reconocimiento y la preferencia de marca de forma eficiente, animar a los consumidores a participar en el concurso y crear una interacción impactante con los consumidores para mejorar la favorabilidad hacia la marca. Para conseguirlo Tribal Fusion lanzó una campaña a través de su producto estrella Full-engagement, Firefly Video.El formato se diseñó con elementos interactivos que permitían a los usuarios visualizar los colores de sus habitaciones con un simulador de ambientes. También se incluyó:• Un micro site con dos videos de Titanlux (10” y 70”).• Acceso directo al concurso ”Y tú que pintas...?”• Opciones de Social sharing en Facebook y Youtube.• Un simulador que permite a los usuarios probar colores en varias salas.Además, Tribal Fusion llevó a cabo un estudio post campaña de marca con el panel Vizu, para medir el impacto y la efectividad de la campaña. Dicho estudio planteaba la pregunta “¿Cuál es su percepción de la marca Titanlux?” a dos grupos de audiencia: los usuarios expuestos a la campaña y lo que no han sido expuestos. Los resultados muestran que un 88,6% de los usuarios expuestos a Firefly Video perciben la marca Titanlux de forma muy favorable y favorable, siendo la favorabilidad hacia la marca un 74,4% superior entre los usuarios que fueron impactados con Firefly Video frente a los que no lo fueron.El tiempo de permanencia en el microsite fue de 14” y el CTR dentro del microsite alcanzó el 4.43%. El tráfico generado a la web de Titanlux es altamente cualificado porque ya el microsite del formato se considera territorio de marca del anunciante.

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