Tradelab ha desarrollado Brand Impact, una nueva herramienta con la que optimizar el coste por hora de las impresiones display de los clientes.
Para Guillaume Valicon, Head of Solutions en Tradelab, el motivo de utilizar esta solución radica en que “los anunciantes quieren ir más allá del estándar de IAB, que considera que una publicidad display ha sido vista cuando ha alcanzado el 50% de la misma. Simplemente porque medir la visibilidad no es suficiente para maximizar la tasa de memorización de la publicidad. Además, numerosos estudios han comprobado la correlación entre memorización publicitaria y duración de exposición del mensaje. Era necesario que este estándar evolucionase”
“Con Brand Impact", añade, “el anunciante puede configurar el objetivo de la duración de exposición que crea óptimo por usuario, para que el mensaje sea memorizado. Si la duración se fija en 30 segundos, el algoritmo parará la difusión de la campaña una vez que el usuario haya visto X impresiones de publicidad durante un total acumulado de 30 segundos. El objetivo es maximizar cada vez el nombre de usuarios expuestos a la campaña durante el lapso señalado por el anunciante”
En cuanto a la duración ideal de exposición acumulada de una publicidad, Valicon recomienda “fijar un objetivo de duración de exposición amplio la primera vez que se activa para poder determinar la duración óptima. Al cabo de una semana, disponemos de suficientes indicadores respecto a las tasas de conversión o tasas de visita para saber a partir de qué duración de exposición el internauta target se satura. En otras palabras, a partir de cuánto tiempo ya no nos renta difundir el mensaje. El objetivo no es irritar al internauta”
