Con doce meses de vida Tribal Fusion se ha posicionado como la segunda red publicitaria del mercado en términos de reach con 17 millones de usuarios únicos y más del 70% de active reach (Nielsen). Jerome Massebeuf, managing director Spain, atribuye esencialmente esta rápida y consolidada implantación de la compañía a tres factores: en primer lugar el desarrollo de una “red premium de cobertura” (top 150 Nielsen properties) con tecnologías propias de optimización y de targeting basadas en el análisis de audiencia; segundo, el innovador formato de Firefly Video y la buena aceptación por parte de las agencias de medios de una nueva métrica de compra en España: el CPE (pago por engagement); y tercero, su plataforma de audiencias on demand lanzada el mes pasado que permite a los anunciantes identificar y alcanzar a las audiencias y sub-audiencias más afines a sus productos y servicios.
En palabras de Massebeuf, "estamos muy satisfechos de este primer año en el mercado español: tanto las agencias de medios y sus anunciantes como los mayores soportes nos han recibido muy bien. A parte de la cobertura de nuestra red, hemos conseguido en menos de un año colaborar con más de 190 diferentes anunciantes premium de display a través de 20 agencias de medios. Solo a través de nuestra plataforma Video Fireflyvideo, hemos entregado más de 1 millón de engagement (solicitud de visualización de un spot TV de forma 100% pro-activa por parte del consumidor on-line) para más de 100 anunciantes en 12 verticales y especialmente en los sectores de alimentación, bebidas, belleza y automoción".Y continúa "además del vídeo, el año 2011 será para nosotros el año del audience targeting con el lanzamiento de una nueva plataforma exclusiva de contextualización via análisis semántica que permite al anunciante alcanzar y impactar a su público objetivo en función de sus intereses, de su estilo de vida, de la etapa de vida en la cual se encuentra o de lo que le gusta consumir y comprar online”.
