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Twitter y el cine

Twitter y el cine
Viernes, 13 de febrero 2015

Un reciente estudio revela que la probabilidad de que nos guste una película se incrementa hasta un 44% si nos informamos en Twitter, ya que los usuarios de esta red social gustan mucho de compartir experiencias en el cine.

Ir al cine es una actividad eminentemente social, y como tal, el entorno más cercano de amigos y familiares tiene siempre un peso importante en la decisión sobre qué película elegir. No obstante, un reciente estudio realizado por Research Now en España pone de manifiesto la creciente importancia de Twitter como fuente de prescripción.

En este sentido, la investigación realizada refleja como las críticas y opiniones (39%) y los comentarios de las personas a quienes seguimos en Twitter (37%) influyen en la decisión de ver una determinada película. De hecho, con una puntuación promedio de 3,62 en una escala del 1 al 5, los participantes en el estudio reconocieron que la información consultada en Twitter les había influido decisivamente en su decisión final a la hora de elegir película.

En Twitter, donde un 71% de los usuarios españoles se declara muy interesado en el cine, se habla del séptimo arte, y mucho: próximos estrenos, opiniones, promociones, etc. La plataforma se ha convertido en una fuente clave para informarse sobre las películas: ya sea para buscar y ver trailers, leer críticas profesionales o analizar los comentarios de usuarios anónimos (sólo durante los dos meses de duración de esta investigación se registraron más de 900.000 tuits sobre películas en España).

El acceso a información en tiempo real y la posibilidad de interactuar con los protagonistas son dos de los principales atractivos de Twitter para los espectadores de cine. Así, dos de cada cinco entrevistados asegura seguir cuentas de actores o actrices, un 35% de los propios cines y uno de cada tres sigue cuentas oficiales de películas

La posibilidad de poder acceder a una información única y tan específica antes de ir al cine ayuda a hacer una mejor elección de la película, asegurando que encaja en nuestros gustos e intereses particulares. De hecho, el estudio refleja cómo la probabilidad de acertar en la elección de la película se incrementa hasta un 44% si el espectador se informa previamente en Twitter.

Los usuarios de Twitter también influyen en la comunidad

A la mayoría de los espectadores nos gusta compartir experiencias y opiniones relacionadas con películas que hemos visto recientemente en el cine, y Twitter es uno de los sitios más adecuados para hacerlo. De hecho, Research Now destaca en su análisis como uno de cada dos entrevistados declaró tener intención de comentar en Twitter su valoración de la última película que habían visto, e incluso esta proporción se incrementa hasta el 70% si nos quedamos con aquellos a los que la película les gustó realmente.

Aún más, la identificación de los usuarios de Twitter como prescriptores de confianza no se limita únicamente al ámbito de la plataforma: un 47% de los usuarios asegura que habitualmente les piden opinión (on y off line) sobre qué películas ver en el cine

Twitter como plataforma de promoción

Para las productoras y comercializadores cinematográficos Twitter puede ser también un gran aliado. Según las conclusiones del estudio, hasta un 84% del contenido que influye en la decisión de ir al cine es contenido promocionado, y una vez que el usuario ha visto ese contenido, normalmente busca proactivamente más información sobre la película, llegando a hacer hasta 3 actividades de búsqueda de media.

En cuanto a las demandas de los usuarios, dos de cada cinco entrevistados querría ver más trailers y avances de películas en Twitter, seguidos por los que desean más concursos y los que prefieren noticias sobre eventos en vivo relacionados con las películas (con un 35% y 31% respectivamente). Y es que la posibilidad de acceder a contenidos exclusivos es uno de los grandes beneficios diferenciales de Twitter como plataforma de información y comunicación, y es lógico que las demandas de los usuarios se estructuren en torno a esto.


Postgrado SEO julio 2016 pie

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