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Una nueva Teoría para después del 11 de septiembre

Viernes, 30 de noviembre 2001

La obra "Estrategias de Comunicación" de Rafael Alberto Pérez se presentó dentro del ciclo "Protagonistas de la Comunicación" que organiza la Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom

El pasado día 19 de noviembre y dentro del ciclo "Protagonistas de la Comunicación", organizado por Dircom, se presentó el libro "Estrategias de Comunicación" (Ed. Ariel) de Rafael Alberto Pérez, presidente de Consultores QuantumLeap y profesor de dicha materia en la Facultad de CC. de la Información (Universidad Complutense de Madrid).

Las diferentes personalidades que participaron en el acto, entre ellos José Luis Pinillos, Premio Principe de Asturias en Humanidades; Miguel Alonso Baquer, General Asesor del Instituto del Centro de Estudios Estratégicos del Ministerio de Defensa; Jesús Timotéo Álvarez, Director del Centro de Estudios Felipe II, y Antonio López, presidente de la Asociación de Directivos de Comunicación- coincidieron en señalar que el libro "Estrategias de Comunicación" ofrece una nueva teoría estratégica para después del 11 de septiembre, cuyas causas y consecuencias previsibles anticipa.

El ciclo "Protagonistas de la Comunicación", tal y como destacó Antonio López, presidente de Dircom, ha contado con la presencia de prestigiosos expertos internacionales en comunicación: Maxwell McCombs, coautor de la Teoría de la Agenda Setting, Sir Martin Sorrell, presidente ejecutivo de WPP Group, el Profesor James Taylor; Etienne Davignon, presidente de CSR Europe y vicepresidente de la Societé Générale de Belgique. Rafael Alberto Pérez, es el primer español invitado que participa en este ciclo.

Comentarios de algunos de los participantes en el debate:

"Va a ser un libro de referencia durante muchos años y que va a crecer. [...] Todo libro que tiene raíces crece y lo que no tiene raíces se queda enano, el libro de Rafael Alberto Pérez tiene raíces profundas" José Luis Pinillos, Premio Príncipe de Asturias de Humanidades

"Las Estrategias de Comunicación, objeto de este libro, constituyen un territorio de intervención pública en el que se solapan dos de los saberes más polémicos y representativos de nuestro tiempo: el saber estratégico y el comunicativo. Sin embargo, pocos campos de conocimiento han llegado hasta nuestros días tan inexplorados y carentes de bibliografía. Dirigido al hombre de acción que desde la empresa, política y cultura tiene que afrontar la incertidumbre y complejidad del siglo XXI, la presente obra viene a llenar este vacío; pero no se limita a establecer el estado de la cuestión, una contribución que por si misma justificaría el esfuerzo del autor, sino que desde sus páginas se arriesga en ricas y sugerentes hipótesis" Antonio López, Presidente de la Asociación de Directivos de Comunicación (DIRCOM)

"El libro parte de una concepción sobre la guerra como "el arte del engaño" para llegar a una tesis final donde la comunicación y la estrategia vienen a representar todo lo contrario, "el arte de la cooperación y del consenso", concepto que hoy manejan las empresas y comunicadores en su día a día" Alfonso González Herrero, Director del Departamento de Prensa y RR.PP. de IBM España, y profesor de la UCM

"El poder en los últimos años no es sólo político ni económico, tiene que ver con cuestiones de fe, con identidad cultural, con muchos intangibles y tiene que ver sobre todo con comunicación. Esta es, sin duda, una de las tesis básicas del libro" Jesús Timotéo Álvarez, Director del Centro de Estudios Felipe II


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