Esade con Delvico Red Cell ya tenía el de Insights pero ahora esta escuela de negocios une sus fuerzas a las de otros prestigiosos centros: EAE, EOI y ESIC. Los cuatro lanzaron en octubre un Instituto para desarrollar una actividad de investigación y docencia en el entorno de la marca. Marca, reputación corporativa, comunicación y gestión de los intangibles serán los ámbitos de trabajo del IAI que inicia su actividad con dos sedes: ESIC (Valencia y Sevilla) y ESADE (Madrid y Barcelona)
El hueco para el IAI está claro dada la necesidad que las compañías tienen de organismos que de forma independiente analicen, evalúen y certifiquen los activos intangibles mediante tecnologías generadas a partir de criterios objetivos. Eso es lo que hará el IAI: crear las herramientas y parámetros de medición y monitorizar la Marca y la Reputación Corporativa integrando los activos intangibles que afectan a la marca. Su pretensión es fomentar las relaciones entre empresas, instituciones y medios de comunicación así como con cualquier otro organismo, entidad y colectivo que opere en el ámbito de la gestión de los intangibles. Al tiempo el IAI impulsará la actividad docente a través de informaciones y estudios de carácter periódico, edición de publicaciones y bibliografía especializada.
Los socios del IAI se dividirán en cuatro estamentos con un consejo asesor.
Entre los socios de base figuran Bayer Hispania, BBVA, FCB/Tapsa, Grupo Santander, IBM, Kutxa, ONO/Cableoperadores, Siemens, Targeting Link Thinkers, TBWA/España, Telefónica y Unión Fenosa.
En el estamento Consultivo figuran las empresas que aportan metodologías para el análisis y medición, como es el caso de BBDO Consulting, Brand Finance, deloitte, PricewaterhouseCoopers, Unisys Consulting España y Villafañe Asociados.
Entre los socios Institucionales las organizaciones representantes de actividades empresariales, el mundo de la comunicación y las asociaciones especializadas en el análisis, investigación y fomento de la información y comunicación.
Y finalmente entre los socios Académícos EAE, EOI, Esade y ESIC.
El elenco de socios se completa con el consejo asesor integrado por socios de honor de reconocido prestigio en el mundo de la comunicación, información y gestión empresarial.
El IAI celebraba su primera Asamblea General el pasado 7 de octubre, acto tras el que se fijó la junta directiva integrada por 19 miembros. Guillermo Cisneros, de ESADE, y Carlo Cutropía, por parte de ESIC, actuarán como vocales.
