Vídeo sobre el ecosistema de la publicidad programática

La publicidad programática no hace más que crecer: en Europa ya representa más del 50% de la inversión, según datos del estudio European Programmatic Market Sizing 2016, que realiza IAB Europe anualmente. Con respecto al mercado español, la inversión en compra-venta programática representó en 2016  un 17,9% en display y un 18,6% en vídeo, según datos del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales de IAB Spain. Estos datos desvelan que cada año el porcentaje destinado a la compra venta programática de las empresas es mayor.

Debido a la complejidad del ecosistema programático y la gran cantidad de agentes que forman el mismo, IAB Spain ha creado este vídeo para ampliar la información y dar una visión más profunda sobre el tema. Los objetivos de este vídeo son:

• Evangelizar e impulsar el negocio de la compra-venta programática en España.
• Reflejar los conceptos y el flujo que aparecen en la infografía del ecosistema de compra-venta programática de IAB Spain de 2017.
• Identificar y representar a todos los agentes que forman parte de la compra-venta de publicidad programática.
• Ser una herramienta comercial y de comunicación útil para los asociados.
• Transmitir confianza a los anunciantes y al mercado en general  entorno a la compra-venta programática; describiendo con claridad el ecosistema, agentes, funcionamiento y potencial.

El proyecto comenzó en el grupo de trabajo de la Comisión de Programática de IAB Spain y se ha llevado a cabo con la colaboración de la empresa asociada Fisherman.