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Videoclip de Heineken, ¡en directo y en Instagram!

Videoclip de Heineken, ¡en directo y en Instagram!
Lunes, 02 de noviembre 2015

Una innovadora acción de Heineken en redes sociales invita a los seguidores de la marca a convertirse en directores de cine por un día construyendo la narrativa de un videoclip a través de sus comentarios. Una cantante, un bajista y un batería son los protagonistas.

Como antesala al BIME Live! los días 23 a 28 de octubre Heineken lanzó una campaña en redes sociales presentando el primer videoclip realizado en directo en Instagram. Una experiencia digital única, en la que a lo largo del día 27 los seguidores de la marca se convirtieron en directores de cine por un día, dirigiendo la narrativa del video a través de sus comentarios en Instagram. A la vez, participaban para ganar exclusivos premios como abonos para asistir al festival. Como teaser de la acción, el making-of del video se fue publicando los días 23 a 26 en Twitter, con el hashtag #LiveAccessBIME.

La pieza comenzaba en un plató vacío en el que, según las propuestas del público, se fueron recreando distintas situaciones por las que pasaba los tres protagonistas (una cantante, un bajista y un batería) hasta llegar a su destino final, tocar en el escenario del festival BIME Live! A petición de la audiencia, los protagonistas del video vivieron cambios de vestuario, cantaron bajo una lluvia de confeti, fueron rodeados de groupies en el escenario, tocaron distintos instrumentos o pasaron por localizaciones típicas de Bilbao como la ría, el escenario de Kobetamendi o la Universidad de Deusto. Todo ello, decidido por el público, que comentaba en directo los posts en el perfil @heineken_es de Instagram.

El videoclip completo, el primer creado en directo y dirigido por el público, tiene banda sonora de la banda vasca Belako y se presentó el viernes 30 en Twitter con el hashtag #LiveAccessBIME. 

Esta campaña da continuidad a la campaña Tweet Cover Fest lanzada el año pasado para este mismo festival, en la que usuarios de Twitter podían ver sus tweets convertidos en canciones, del mismo modo que ahora participan en la realización de un video musical. La acción ha tenido un gran éxito en redes sociales, con más de 56 mil likes y más de 1.600 comentarios en Instagram.


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