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Volkswagen apuesta por el Log Out en Facebook

Volkswagen apuesta por el Log Out en Facebook
Viernes, 15 de febrero 2013

Combinado con Target Block, el formato Log Out permite al usuario visualizar el spot de forma customizada al salir y entrar en Facebook.

Como parte de la campaña de lanzamiento del nuevo Volkswagen Golf y con el apoyo de su agencia de medios MediaCom, Volkswagen se convierte en la primera compañía del sector de la Automoción en España en utilizar el Log Out en Facebook. La acción permitió que los usuarios pudieran reproducir y compartir el spot del nuevo modelo.

Con el objetivo de potenciar la eficacia del Log Out, éste se combinó con el formato Target Block, que permite segmentar por nichos sociodemográficos y personalizar la creatividad por usuario. Al coincidir el mismo día ambas acciones, tanto al iniciar como al cerrar la sesión, la home y página de salida de Facebook quedaron prácticamente personalizadas con el nuevo Golf. Log Out y Target Block se retroalimentaron a nivel de Branding, consiguiendo elevar en 4.245 el número de nuevos fans de la marca.

La calidad del post y la planificación llevadas a cabo por MediaCom se tradujeron en más de 3 millones de usuarios únicos impactados en un día con una frecuencia de 1,8. Datos relevantes teniendo en cuenta que los usuarios que hacen log out en España está alrededor de los 4 millones.

En el Target Block se compartió en dos mil ocasiones el spot, se hicieron más de 103.000 reproducciones de vídeo, más de 171.000 clics y se impactó a más de 6 millones de usuarios únicos. Se consiguió un CTR de más del 1,6% y casi 86.000 acciones con 5.593.245 de impresiones servidas.

Volkswagen Golf

 

 


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