Wilkinson ha querido dar a conocer su edición especial Hydro5 Black Edition, en colaboración con Assassins Creed Black Flag, a través de una serie de acciones orientadas a atraer al target joven. Para ello se ha desarrollado en el perfil de la marca en Facebook una app consistente en tres retos relacionados con el mapa del popular videojuego. Las pruebas, en las que se podrá participar a través del smartphone, consisten en desafíos que se deberán resolver semanalmente para conseguir múltiples regalos relacionados con Assasins Creed y una edición Hydro5 Black Edition personalizada con el nombre grabado en el mango.
El juego aporta además un vínculo muy estrecho con Wilkinson gracias al protagonismo de las dos espadas que forman parte del logo de la marca y la iconografía negra para promocionar su edición Black. Además, para amplificar la comunicación de la campaña, se ha creado un hastag específico #DesafioWilkinson y se ha mandado -conjuntamente con Ubisoft- a los tuiteros más influyentes de este territorio un pack exclusivo en el que se les anima a compartir la aplicación en sus canales.
La agencia MEC ha sido la encargada de implementar esta campaña enfocándose en aquellos sites donde confluyen los targets de ambas marcas (Wilkinson y Ubisoft). El objetivo se centró en aumentar la notoriedad de la campaña y enfocarla en el público objetivo (hombres entre 16 y 34 años), para lo que se utilizaron potentes displays en las webs de videojuegos (3Djuegos) y deportivas (Marca, As, sport,..), así como en creatividades adaptadas al formato móvil, un medio de gran penetración en el público joven. La tipología de sites era prácticamente idéntica que para display, aumentando el impacto total de campaña y captando el usuario independientemente de su ubicación (Multitasking).
La creatividad e implementación de la campaña ha sido desarrollada en MEC por el equipo formado por Roberto López y Marta Rivero, mientras que 101 ha llevado a cabo la creación, dinamización y gestión de la aplicación.
