Clasificada como una especie en peligro de extinción, el oso polar podría desaparecer en el próximo siglo si continúa la tendencia actual de calentamiento del Ártico. Para evitar semejante desastre ecológico WWF y Canon han sumado esfuerzos para dar a conocer las amenazas a las que se enfrenta este animal y apoyar las investigaciones de campo que estudian y desarrollan estrategias de adaptación al cambio climático. Así, la herramienta online Polar Bear Tracker nos permite seguir los movimientos migratorios de los osos en el archipiélago de Svalbard (Noruega), el Mar de Beaufort (Alaska) y la Bahía de Hudson (Canadá).
Además, ambas entidades dedicarán sus esfuerzos a sensibilizar a la sociedad sobre el futuro del oso polar mediante la difusión de noticias y la participación directa de las personas a través de las redes sociales y una campaña de venta de peluches, cuyos beneficios irán destinados al "Programa de Lucha contra el Cambio Climático" de WWF. Y para los más pequeños Canon y WWF han puesto en marcha una serie de contenidos y juegos interactivos en la zona infantil de su página web.
