Exponential abril 2017
 

WYSIWYG* lanza, un año más, la colección de verano de Springfield

WYSIWYG* lanza, un año más, la colección de verano de Springfield
Jueves, 27 de abril 2017

La nueva campaña desarrollada por WYSIWYG para Springfield bajo el lema #SummerRooms apunta a un target más adulto de lo habitual: los treintañeros. Para ellos propone un verano libre de obligaciones y condiciones.

Después del éxito de My Perfect Summer, la campaña protagonizada la pasada temporada por los actores Mario Casas y Úrsula Corberó, WYSIWYG*, la agencia digital de Publicis, ha vuelto a ganar el concurso para presentar la nueva colección de verano 2017 de Springfield (Grupo Cortefiel).

El reto de este año consistía en conectar con un público más adulto que el habitual de la marca: los treintañeros. Una audiencia con mayores preocupaciones que los Millennials a los que Springfield hablaba hasta ahora. Para este nuevo target, el verano es una manera de escapar de la rutina, un lugar metafórico donde el día a día no tiene cabida, un refugio sin obligaciones ni condiciones.

Partiendo de esta idea, surge "Summer Rooms", una campaña donde el verano se convierte en un lugar real, más concretamente un hotel donde cada puerta puede llevarte a vivir el verano de mil y una formas. Un hotel que encuentra por casualidad la protagonista de la historia durante un viaje de trabajo y que le marcará para siempre.

La modelo donostiarra Dalianah Akerion es la imagen que aparecerá en todos los soportes digitales de la marca. Así mismo, la campaña estará presente en tiendas y en los catálogos de más de 50 países.

 


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