Para desarrollar este cambio de marca Xerox contactó con la consultora internacional Interbrand para que realizara una investigación cualitativa y cuantitativa a nivel global, no sólo del logotipo sino también sobre la percepción de la arquitectura de marca Xerox. 16 oficinas de Interbrand distribuidas en 20 mercados colaboraron en esta investigación.
Según el ranking Mejores Marcas Globales elaborado por Interbrand y Business Week en 2007, la marca Xerox ocupa el puesto 56 a nivel mundial y está valorada en 6 billones de dólares.
La nueva Xerox se presenta en un rojo vibrante, con el nombre de la marca incorporado en minúsculas y apoyado por una esfera con unas líneas que la atraviesan formando una X, simbolizando la relación de la empresa con consumidores, empleados, socios e innovación.
