Un año más el Club de Dirigentes de Marketing de Madrid y AEDEMO celebran la Jornada sobre Investigación de Mercados, que viene realizándose desde 1990. En esta nueva cita insisten en mostrar como, a partir de una buena investigación de mercados, se pueden concretar exitosas estrategias de marketing y de comunicación. En esta edición se han centrado en aquellos aspectos más actuales del marketing: los nuevos canales de comunicación con los clientes, el marketing relacional, la optimización de la inversión publicitaria y las estrategias de marca. Para hablar de todo ello contarán con profesionales experimentados y de empresas líderes dentro de su mercado. Como es habitual, reunen a empresas anunciantes, empresas de investigación y agencias de publicidad, ya que son los tres actores imprescindibles en estos temas. Cuentan, además, con la participación de IBM, UNIVERSIDAD ANTONIO NEBRIJA, D'ARCY, MINISTERIO DE SANIDAD Y CONSUMO, XEROX, TATUM, INNER, EUREKA/NWAYER, TNSOFRES, COCA COLA, ... Esta XI Jornada es de interés para todos los involucrados en la toma de decisiones estratégicas; Directores de Marketing, Directores de Investigación, Comunicación..., aportándoles la información necesaria para dicha toma de decisiones.
Coordinadoras:
Directora de TATUM Investigación
Directora de CONECTA Research & Consulting
9'30-10'00 h. | Recepción de asistentes |
10'00-10'30 h. | Salutación deD. Ángel Ruiz, Presidente del CLUB DE DIRIGENTES DE MARKETING DE MADRID y Director de Marketing Estratégico de SIEMENS. D. Joan Bartrina Vicepresidente de AEDEMO y Director Estudios Cualitativos de TAYLOR NELSON SOFRES MARKET RESEARCH. |
10'30-11'00 h. | "CRM: reingeniería de la función de ventas, un modelo soportado en estudios analíticos" Dª Ana O'Dogherty, Directora de IT & Procesos de IBM.COM para España y Portugal. |
11'00-11'30 h. | "La determinación del posicionamiento de la marca" D. Antonio Cobelo, Director del Departamento de Publicidad de la Universidad ANTONIO NEBRIJA. |
11'30-12'00 h. | Coffee Break |
12'00-12'30 h. | "Cómo hacer eficaz una campaña. Un caso institucional" D. Pedro Aguilar, Presidente de D'ARCY. D. Juan Antonio Pagán, Subdirector General de Atención al Ciudadano e Información del MINISTERIO DE SANIDAD Y CONSUMO. |
12'30-13'00 h. | "Gestión Documental. Factor de futuro en la relación con nuestros clientes" D. Javier Ontiveros, Country Manager de XEROX GLOBAL SERVICES. |
13'00-13'30 h. | "Cómo optimizar la presencia en internet"Dª Cecilia Denis, Directora de TATUM Investigación. Dª Ana Peñaranda, Consultora de TATUM Consultores. |
13'30-14'00 h. | Coloquio |
14'00-15'45 h. | Almuerzo |
16'00-16'30 h. | "La investigación ha muerto. Que viva la investigación. (Los retos del nuevo papel de la investigación)" D. Enrique Domingo, Director General de INNER STRATEGIC MARKET RESEARCH. D. Antonio Malillos, Business Development Director de INNER STRATEGIC MARKET RESEARCH. |
16'30-17'00 h. | "Investigación pragmática: La investigación al servicio de la creatividad" Dª Pilar Gómez, Directora General de EUREKA / NWAYER. |
17'00-17'30 h. | "La afinidad entre marcas y medios, una clave para la planificación de los medios y el éxito publicitario" D. Ricardo Romero de Tejada, Director Científico de TAYLOR NELSON SOFRES MARKET RESEARCH. |
17'30-18'00 h. | "Las marcas y las personas" D. Ismael Pascual, Gerente de investigación y planificación Unidad de Negocio de COCA COLA ESPAÑA. |
18'00 h. | Coloquio y Clausura |
Para más información: www.aedemo.es o www.clubdemarketing.com
