Coincidiendo con su 40 aniversario, el Club de Dirigentes de Marketing ha organizado la XXIII Edición de los Premios Alpha. El acto tuvo lugar en la Cámara de Comercio y de Industria de Madrid, siendo cuatro los ganadores. Por un lado el portal de Internet repsol-ypf.com, creado para posicionar el producto como especialista del motor y los viajes. Durante los 35 días que duró la campaña de marketing, se consiguieron 308.750 conexiones a la web y se vieron un total de 4.892.803 de páginas al día. También ganó premio Zakis.com, empresa especializada en fidelización de clientes en Internet. Los zakis son equivalentes a pesetas y pueden conseguirse visitando webs, recibiendo emails publicitarios, registrándose en webs, contestando encuestas, participando en sorteos, etc. La marca Carbonell fue otra de las triunfadoras. La misma, pertenecinte al grupo Koipe, lleva en el mercado desde 1866. Queriendo establecer la diferencia con la competencia, buscaba liderar el segmento de aceite de oliva de 0,4º de acidez así como el de aceite virgen extra. Sus eslóganes han sido "Sanas costumbres" de 0,4º y "Natural" para el tipo virgen extra. Por último, se ha premiado a Contxta de Antena 3 Televisión, modelo de fidelización de clientes para jóvenes que combina la televisión y el teléfono móvil. A través de mensajes SMS, los usuarios más jóvenes contestaban una serie de preguntas sobre su programación, teniendo la posibilidad de obtener premios con las respuestas.
El jurado de estos premios ha estado formado por catedráticos de Marketing, directores de medios de comunicación, empresas patrocinadoras y por la Junta Directiva del Club de Directivos de Marketing de Madrid. Esta edición ha contado con el patrocinio de Seur y Siemens, así como con la participación de la revista Época, la Cámara de Comercio e Industria de Madrid y la empresa consultora de comunicación Inforpress.
