Jueves, 28 de junio 2007
confirma los efectos positivos del marketing online sobre la mayoría de las métricas analizadas
El estudio realizado por la empresa de investigación Metrixlab demuestra la efectividad del marketing online en términos de recuerdo, asociación de los valores de marca e intención de compra.
El contenido y la creatividad de la campaña fue realizado por las agencias DoubleYou y Sra. Rushmore. La planificación, gestionada por Mediacontacts, se llevó a cabo en agosto y septiembre de 2006 en los principales canales de entretenimiento de Yahoo! España y otros sitios online. La pieza de Cacique mostraba un tráiler animado de 40 segundos, que invitaba a los usuarios a visitar la página www.escuchalallamada.com. Entre los objetivos principales de la campaña estaba la generación de notoriedad del cortometraje de animación de Cacique y profundizar en el beneficio de marca
Harvey Purchese, Director de Marketing de Diageo Iberia comenta: Este estudio llevado a cabo por Yahoo! confirma la importancia que tiene contar con una creatividad adecuada al medio online y cómo Internet se está convirtiendo en un medio potente e imprescindible para incrementar la imagen de nuestras marcas
"Los resultados de este estudio ponen una vez más de manifiesto el impacto de la publicidad online en campañas de consumo y cómo esta, incide de manera positiva en los parámetros directamente asociados a la publicidad, como son la notoriedad de marca, la asociación del mensaje, la opinión sobre una marca y la consideración de compra afirma Roberto Campo, Director General Comercial de Yahoo! Iberia. "Por este motivo, creemos que cada vez es más importante ofrecer a nuestros anunciantes estos estudios que ayudan a comprender la creciente importancia de la publicidad online como canal imprescindible en el mix de medios
