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Zentropy desarrolla la estrategia creativa online "España te Marca" para Turespaña

Viernes, 25 de julio 2003

La agencia crea la primera campaña online de Turespaña para promocionar nuestro país como destino turístico de calidad

Tourespana-golfZentropy ha desarrollado la campaña online "España te marca", de Turespaña, para promocionar nuestro país como destino turístico de calidad. La agencia es la responsable creativa de la primera campaña online de Turespaña, de cuya gestión se encarga la Sociedad Estatal de Gestión de la Información Turística (SEGITUR).La estrategia creativa  se basa en el desarrollo interactivo del concepto utilizado en la campaña offline. Las piezas hacen crecer el concepto mostrando cómo una persona queda marcada metafóricamente, tras su estancia en España, tanto física como emocionalmente. Con esta campaña, Turespaña, además de promover España como destino turístico de calidad, pretende fomentar el uso del site www.spain.info como herramienta de información a la hora de organizar unas vacaciones a España durante todo el proceso (antes, durante y después). Los productos a promocionar son, España Ciltural, Sol y Playa, Deportes y Naturaleza y Turismo de Negocios , Así como España Verde como marca que promociona conjuntamente las comunidades de Asturias , Cantabria, Galicia y país Vasco.Las piezas online parten de la línea gráfica empleada en la comunicación Tourespana-lagrimaoffline y pretenden dar vida a esas imágenes aplanteando una secuencia, donde el punto de partida es el estadio anterior a la llegada de una persona a España y, posteriormente, se muestra cómo su viaje le deja una huella.Las marcas constituyen una evocación a los rasgos, cultura, arte, gastronomía, naturaleza y majestuosidad de España. El tono de la campaña es elegante y sutil. Casi todas las piezas van acompañadas de sonido.Junto a las piezas de esta primera fase de campaña, se lanza un microsite específico para la promoción de la España Verde (Galicia, Asturias, Cantabria y País Vasco), un e-mailing y una acción especial que consiste en añadir un piercing de una "Ñ" en la home de Yahoo del Reino Unido, Francia y Alemania.La campaña comienza el 15 de julio y se extenderá, en distintas oleadas, hasta finales de diciembre. La primera fase está destinada al Reino Unido, Francia y Alemania. En Italia estará presente desde el 15 de septiembre. La segunda fase, en Tourespana-pipaseptiembre y octubre, se lanzará, además, en Bélgica, Países Bajos, Suiza, Suecia, Portugal, Noruega, Dinamarca, Finlandia, Austria, Ruisa, Estados Unidos, Canadá, Japón y otros países.El equipo de la campaña está formado por Juan Luis Bastos, director general y director creativo ejecutivo; Ana Caralt, directora general; Sebastián Méndez, concept planner; Mónica Llorente, ejecutiva de cuentas; Javier G. Patiño, director creativo; Noel Bermejo, director de arte y Carlos Wassman, web producer. En cuanto a la Planificación y compra de medios , Media Contact ha sido la encargada de esta función con Elena Sampedro como responsable del proyecto.


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