Equmedia se une a Silverbullet para afrontar el mundo cookieless

Equmedia se une a Silverbullet para afrontar el mundo cookieless
Lunes, 14 de marzo 2022

Equmedia incorpora en sus campañas la tecnología 4D Context Outcomes Engine, propiedad de Silverbullet, para obtener un conocimiento de sus audiencias más exhaustivo y evitar el uso de información generada por terceros.

Equmedia ha comenzado a trabajar con Silverbullet, cuya solución 4D Context Outcomes Engine, basada en la recolección de First Party Data —o datos de primera mano— y capa de inteligencia contextual, permite ofrecer una mejor adaptación de todas las estrategias y acciones publicitarias de los anunciantes al próximo entorno cookieless.

4D Context Outcomes Engine para afrontar la desaparición de las cookies

La innovadora tecnología 4D Context Outcomes Engine reúne, a su vez, las tecnologías de inteligencia artificial y aprendizaje automático más avanzadas para conocer al público objetivo en el lugar correcto y en el momento más adecuado a través de datos propios y señales contextuales. Estos datos y señales se consiguen desde diversos procedimientos como, por ejemplo, un análisis de textos, vídeos e imágenes gracias a la tecnología NLP (Natural Language Processing) que, combinada con IA, permite entender el contexto y temática del contenido que se publica en una página web y crear audiencias de individuos que, además de identificarse por estar leyendo un contenido concreto en esa página, también se agrupen por qué es lo que están buscando conseguir a través de esta lectura.

Asimismo, 4D Context Outcomes Engine también incluye un análisis de señales comerciales —o Media Lookalikes— que, al investigar las transacciones realizadas de forma reciente por parte de un individuo en una web, permite determinar qué tipología de contenidos y webs visitó de forma previa (y que, posteriormente, promovieron y derivaron en esa transacción) aprovechando así la data de primera mano que el anunciante tiene.

Una alianza estratégica para ofrecer la solución más avanzada del mercado

Silverbullet Group es una de las empresas líderes que desarrolla esta tecnología. Con sede en Londres, Reino Unido, es experta en combinar tecnología y servicios profesionales que engloban la estrategia de datos de primera mano, el asesoramiento de activación del recorrido del cliente, los servicios de tecnología publicitaria y tecnología de marketing, así como un motor de inteligencia contextual que, en conjunto, generan excelentes resultados comerciales y experiencias centradas en el target de cada campaña. Gracias al acuerdo que Equmedia ha alcanzado con Silverbullet, en España ya se puede disponer de los beneficios más avanzados de esta tecnología y situarse a la cabeza del entorno cookieless.

"Gracias a nuestro trabajo con Silverbullet podemos generar un conocimiento mucho más exhaustivo y profundo de las audiencias en cada campaña, evitando el uso de cookies de terceros. Además, el uso de la tecnología 4D Context Outcomes Engine también aporta beneficios tanto a los anunciantes como a los consumidores, al ponerles a su disposición publicidad de alto interés para ellos, gracias a la afinidad y relevancia que aporta a las campañas”, asegura Enrique Díaz, Director digital e innovación de Equmedia.


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