La agencia de marketing de resultados Kanlli apuesta por los medios de pago, y lo hace mediante la consolidación de su departamento de Paid Media, al que ha incorporado perfiles de mayor cualificación científica, tales como ingenieros, programadores o estadísticos, además de reforzar el ámbito tecnológico con mejoras en las herramientas y el perfeccionamiento de su manejo.
Liderando el proyecto se encuentra Juan Mahíllo, Paid Media Director de Kanlli, quien entiende la medición, el análisis y la optimización como partes inherentes al marketing digital, pues, según afirma, “tiene en su ADN un enfoque tecnológico e ingenieril que permite medir, analizar y optimizar cada detalle de una campaña”.
El Paid Media se presenta como una importante tendencia ya para 2019, y en los próximos años se va a convertir en una de las áreas de preferencia de los anunciantes que deseen realizar una inversión monetaria y poder medir su impacto. Así, Mahíllo destaca que contar con un departamento dedicado a medios de pago es una necesidad de toda agencia con una cartera de clientes que manejan elevadas inversiones para sus campañas: “Todo lo que se mide se puede mejorar. Invertir en paid media genera importantes beneficios si se hace de la manera adecuada, mediante una correcta explotación de la información a través de Machine Learning y Big Data”.
Así lo piensa también el General Director de Kanlli, Jonathan Liege, quien apunta a la necesidad de que las agencias se especialicen en esta área y aborden el Paid Media desde un punto de vista analítico y científico ya que, con el enfoque adecuado, “las campañas en medios de pago permiten grandes posibilidades de orientación para llegar a audiencias nicho, incrementar la tasa de respuesta y generar tráfico de calidad.” Esto, inevitablemente, se traduce en un incremento del retorno de la inversión.
El departamento de Paid Media centraliza e integra Social Ads, Google Ads o compra programática, y se encarga del desarrollo de estrategias y planes de medios digitales, así como creación y gestión de campañas en buscadores, redes sociales o apps, negociación con redes de afiliación, acuerdos con publishers, optimización de feeds de productos en marketplaces, seguimiento y análisis de datos.
Juan Mahíllo posee más de 15 años de experiencia en consultoría tecnológica, a lo largo de los cuales ha fundado y dirigido departamentos de producto de varias start-ups.